内容简介
通过阅读本收，你将会了解世界广告的知识和策略，你也会对那些世界企业的宣传促销手段有一个全面的认识，同样，你也将会从这些企业飞速发展的背后洞悉到他们那种内在的广告文化。
目录
第一章 广告策划基础 一. 广告策划概述 （一）广告策划的概念 （二）广告策划的特征 （三）广告的种类 二. 广告策划的实施 （一）广告调查与分析 （二）广告决策与计划 （三）确定广告目标 （四）确定广告对象 （五）确定广告主题 （六）确定广告媒体 （七）确定广告策略 （八）确定广告预算 （九）广告宣传与实施 （十）广告效果评价与测定 三. 广告策划的流程 （一）对广告委托内容进行评估 （二）对目标市场进行调查 （三）对广告活动进行决策 （四）制定计划及预算方案 四. 广告策划成功实例 可口可乐公司的广告策划战略 麦金纳的广告战略 精工表反戈一击的广告策略 P＆G公司的电视广告策略 耐克公司的广告策略 阿迪达斯的广告策划 快乐牌香水的广告策略 奇土美的广告策略 坎普集团的广告策略 世界公司赞助体育的广告策略 世界企业的明星广告战 耐克公司的广告信仰策略 微软公司开发产品的前瞻性策略 IBM公司的广告战略 美国煤气联合公司的广告策略 凯迪拉克的服务广告 日本电通广告公司的客户服务战略 本田公司的生活方式主题广告 第二章 广告策划方案 一. 广告策划方案概述 （一）广告策划方案的概念 （二）广告策划方案的内容 二. 广告策划方案的程写 （一）广告策划书的基本内容 （二）广告策划书的写作格式 （三）广告策划书的写作程序 （四）广告策划书的表述方法 三. 广告策划方案 广告策划书（整体框架） 广告策划书 产品上市广告计划书 商品交易会广告宣传活动策划书 商品交易会广告宣传方案 商品交易会营销宣传活动策划书 商品广告文案及媒体应用 第三章 广告策划创意 一. 广告策划创意概述 （一）广告策划创意的概念 （二）广告创意的内容 （三）广告创意的方法 （四）广告创意的特征 （五）广告创意的过程 （六）广告创意的目标 二. 广告创意各类型的撰写 新闻型 解决问题型 故事型 商品情报型 生产情报型 写实型 夸张型 比喻型 幽默型 美文型 亲情型 体贴型 标语型 对话型 名片型 解说型 宣言型 论说型 三. 成功广告创意实例 麦当劳广告的成功创意 索尼牌电视广告创意 3M公司的广告创意 飘柔产品的广告创意谋略 杜邦公司的广告创意 FOV白兰地高人一等的高新创意 贝尔电话公司的广告创意 本田开发美国市场战略 美国汽车制造商亚科卡推销创意 万事发借名人宣传自己 第四章 主体形象设计方案 一. 主体形象策划概述 （一）主体形象策划的概念 （二）主体形象策划的功能 二. 主体形象设计成功范例 雅戈尔企业CI工程 大众汽车企业形象定位 宝大祥企业形象再定位与再设计 CI实证分析 爱菲斯公司的广告文稿风格 克莱斯勒构思精巧的软广告 松下电器的商品美化法 本田汽车的广告妙案 福特汽车公司的广告艺术 洛克菲勒改善形象的策略 百事可乐推出品牌的妙法 苹果牌牛仔裤的广告主题策划 温迪公司使用的老太太广告策略 饭店经营中的造势策略 希尔顿饭店造就良好形象策略 希尔顿饭店的企业形象塑造 可口可乐成功管理策划 富士胶片公司的企业形象策略 三. 主体形象设计方案的撰写 企业形象调查计划书 企业CI手册 中国名酒商城CI总策划书 公司CI企划书（条文式） 第五章 公关策划方案 一. 公关策划概述 （一）公关策划的概念 （二）公关的实施与管理 二. 公关策划成功实例 利维兄弟公司的公关企划 美国强生公司的公关企划 索尼公司的公关销售法 空中客车公司的公关促销策略 可口可乐公司的公关广告战略 希尔顿饭店的顾客公关战略 杜邦公司的广告公关活动 玛丽·凯公司的销售公关策略 长岛铁路公司的公
