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内容简介
大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，被称为“现代广告创造力的推动者”。他启蒙了对消费者研究的运用，在把广告业的经营和专业化推向的同时创造出一种崭新的广告文化。世易时移，他对广告的原则性意见在今天的市场中仍起作用。
《奥格威的广告自白》以简洁的语言、生动的图解，为您进一步解读奥格威个人成功的奥秘和其独到的、前瞻性的管理原则，以期更多的企业人士能从中得到消费者研究、广告创意、市场销售、品牌推广等方面的启示。
目录
序
前言
第1章 广告公司的经营问题
跟厨师学习如何做领导
如何分配任务
发掘具有伟大创造力的人才
有创造力的天才在哪里
争夺客户的秘诀
和客户建立联系
科学开发客户的方式
怎样减少客户流失
站在客户的角度思考问题
怎样做提案
第2章 广告的创作规律
新员工必须知道的观念
注重广告的内容
用事实写广告
赚品牌和形象的钱
广告要出彩，品牌个性要出来
标题是平面广告中要的部分
正文是广告的中心思想
广告不像文学
插图的作用比文字大得多
针对不同的受众设计不同的广告
怎样做好路牌广告
让广告吸引消费者的眼球
杜绝做不好的广告
在文案中借用消费者的经验
第3章 广告的制作要点
电视广告的制作
盖洛普博士的建议
制作优良的食品广告
的旅游地广告
大卫·奥格威所做的旅游地广告
专利药品广告
从第一个镜头就开始推销
第4章 基本的忠告
要有大志，但不能咄咄逼人
客户主管的道路
时刻补充知识，成为专家
广告是有价值的
广告对产品价格的影响
广告和编辑的关系
广告不等于谎言
将广告用于公益事业
广告和产品质量的关系
第5章 广告公司与客户的关系
广告公司要克服恐惧
选准你的广告公司
企业客户应该怎么做
坦诚让效率变得更高
让直觉指引你寻找客户
挑选客户的标准
巩固与客户的关系
主动拿出广告方案
附录
附录1：大卫·奥格威的故事
附录2：大卫·奥格威名言录
摘要与插图
的——皮塔先生皮塔先生是大卫·奥格威所在美琪饭店的厨房领班，所有人都知道皮塔先生是美琪饭店厨师中秀的。虽然作为领导的他不得不把大部分的时间用来安排菜谱和检查单据，但是不论工作多么繁忙，每个星期他都会抽出几天来认真地做菜。这个时候，厨房里所有的人都会围着他观看——他的手艺让所有人都感到震撼。员工们为和一位手艺高超的大师一起工作而自豪。但是，皮塔先生同时也是一位严厉的。员工一旦不小心做错了事，都会抬起头来看看有没有被他敏锐的目光捕捉到，然后自觉地改正错误。大家在既尊敬又畏惧的氛围中与皮塔先生相处着，学习他的手艺，服从他的领导。
的应该是怎样的
大卫·奥格威曾经在他的一本著作中提到，他在美琪饭店感受的就是的勤奋。美琪饭店的员工一般每周工作63小时，可皮塔先生却要工作77个小时，每两周才能休息一天。因为他是，所以他比一般员工更加勤奋。皮塔先生还用自己的手艺向员工证明了自己的实力，这就使得所有的员工都干劲十足，对他敬畏并且崇拜。由此，大卫·奥格威得出了自己的结论：做一名的先要保证自己的实力雄厚，让人不可忽略；其次，要身体力行，勤奋刻苦。只有让大家信服你的能力，他们才会心甘情愿地服从你的管理；，还必须有鲜明的个性，让员工真正感到你的不可或缺，信服并且依附于你，这样才会心甘情愿地服从你的领导，和你一起创造的业绩。
