内容简介
促销活动是企业用的基础性营销手段，也是企业调整的营销手段，促销活动的调整速度和频次比产品、价格、渠道等主要营销策略以及广告、公关等营销沟通的调整要快而高，是一种更直接、更快速的有效促销手段。本书主要讲述了促销活动的基础理论及操作方法，具体包括：认识促销活动、促销活动策划的基础分析、促销活动策划的基本原理、终端促销活动策划、通路促销活动策划、内部促销活动策划、开拓型市场促销活动策划、成长型市场促销活动策划、成熟型市场促销活动策划、退出型市场促销活动策划、季节性促销活动策划、促销活动执行与效果评估等。
本书适合作为高等院校市场营销、营销与策划等专业的教材，也可供营销策划从业人员参考。
目录
第一章 绪论——认识促销活动
促销活动与市场营销>促销活动与品牌建设>促销活动与促销策略组合
第二章 促销活动策划的基础分析
促销活动策划的主体因素分析>促销活动策划的客体因素分析
>促销活动策划的环境因素分析
第三章 促销活动策划的基本原理
促销活动策划的策略分析>促销活动策划流程与模板
第四章 终端促销活动策划
终端促销策略分析>终端促销方式策划
第五章 通路促销活动策划
通路促销策略分析>通路促销方式策划
第六章 内部促销活动策划
内部促销策略分析>内部促销方式策划
第七章 开拓型市场促销活动策划
开拓型市场促销策略分析>开拓型市场典型促销活动策划．
第八章 成长型市场促销活动策划
成长型市场促销策略分析>成长型市场典型促销活动策划
第九章 成熟型市场促销活动策划
成熟型市场促销策略分析>成熟型市场典型促销活动策划
第十章 退出型市场促销活动策划
退出型市场促销策略分析>退出型市场典型促销活动策划
第十一章 季节性促销活动策划
淡季促销活动策划>旺季促销活动策划>节假日促销活动策划
第十二章 促销活动执行与效果评估
执行力>促销活动的执行>促销活动效果评估
