新媒体概论

内容简介

特点之一是注重基础性理论的梳理和新领域的探索，力求做到理论有创新，观点有突破，论证有力量，避免与传统新闻传播学教材简单的重复。
特点之二是结合当下新闻传播的实际需要和发展趋势，强调新闻教育的实务，力求开放性、操作性与实践性，努力为学生提供能够与实务部门相衔接的课程内容设计。
特点之三是经典理论研究与跨学科研究相得益彰。既有新闻采写、电视采编、新闻、文献导读等经典研究的新探索，也有网络舆论、媒体评论、政治传播、文化产业等跨学科的新成果。

目录

绪论新媒体新革命新震荡（）
第一章新媒体概论（）
第一节新媒体概说（）
一、新媒体技术（）
二、新媒体概念界定（）
第二节新媒体特征（）
一、数字化（）
二、虚拟性（）
三、交互性（）
四、跨媒体性（）
第三节新媒体产生的影响（）
一、大众生活方式的改变（）
二、政治意识形态的渗透（）
三、经济影响及其变革（）
第二章新媒体与传统媒体（）
第一节新媒体对传统媒体的冲击（）
一、消解内容生产（）
二、解构把关角色（）
三、重创广告产业（）
四、颠覆话语权利（）
第二节新媒体语境下的传统媒体的转型升级（）
一、电视的社交化之路（）
二、报业的数字化生存（）
三、期刊的媒介融合之路（）
第三章新媒体受众（）
第一节受众特征（）
一、受众与受众观（）
二、新媒体受众的群体特征（）
第二节“粉丝”文化（）
一、“粉丝”溯源（）
二、新媒体“粉丝”（）
三、“粉丝”文化（）
第三节新媒体素养（）
一、媒介素养与新媒体素养（）
二、新媒体素养症候（）
三、新媒体素养建构的路径（）
第四章互联网与新媒体（）
第一节社交网络（）
一、社交网络的理论源起（）
二、社交网络发展特性及其趋势（）
第二节微博（）
一、微博概述（）
二、微博的传播特性（）
三、微博的生存困境（）
第三节微信（）
一、微信的定义及发展（）
二、微信的传播特征（）
三、微信存在的问题及其对策（）
第四节威客、FLASH动画（）
一、智慧因交流而“有价”——威客模式新理念（）
二、艺术因技术而“草根”——FLASH动画新风向（）
第五章手机新媒体（）
第一节手机媒体概述（）
一、手机媒体的定义（）
二、手机媒体的发展历程（）
三、手机媒体的传播特征（）
四、手机媒体的传播模式（）
第二节手机报（）
一、手机报的定义（）
二、手机报的产生和发展（）
三、手机报的类型（）
四、手机报的制作（）
第三节手机电视（）
一、手机电视概述（）
二、手机电视的提升路径（）
三、手机电视的发展趋势（）
第四节手机游戏（）
一、手机游戏概述（）
二、手机游戏的类型（）
三、手机游戏的特征（）
第六章数字化电视（）
第一节数字电视（）
一、数字电视概述（）
二、数字电视发展沿革（）
三、我国数字电视发展现状、问题及趋势（）
第二节网络电视（）
一、网络与电视的融合（）
二、网络电视发展的历程（）
三、网络电视传播的特点（）
四、发展趋势、存在的问题及对策（）
第三节移动电视（）
一、移动电视的发展历程（）
二、移动电视的类型（）
三、移动电视的特点（）
第七章新媒体文化（）
第一节新媒体时代世界主要文化思潮（）
一、倚重新媒体的文化帝国主义（）
二、新媒体的化与“后”思潮的扩散（）
第二节新媒体时代中国主要文化思潮（）
一、国学复兴影响世界（）
二、以东方的视角看西方（）
三、自由主义与后现代主义（）
四、文化自觉（）
第三节大众文化与新媒体（）
一、各种边界的消弭（）
二、大众公共空间的出现（）
三、文化回归与文化异化（）
第四节消费文化与新媒体（）
一、新媒体时代的消费分化（）
二、新媒体时代的符号消费（）
三、新媒体时代的消费扩张（）
第五节亚文化与新媒体（）
一、亚文化研究概述（）
二、新媒体与后亚文化（）
三、新媒体与青年亚文化（）
四、结语（）
第八章

摘要与插图

21世纪是一个动荡变革的世纪，更是一个创造传奇的时代。信息技术的发展正在深刻而持久地改变着传媒业的发展版图，制造了新媒体神话。互联网、数字技术、移动终端、WEB30、物联网、云计算、IPV6、大数据等媒介技术在日益革新中，加速了新媒体行进的步伐。网络视频、数字电视、手机报、掘客、威客、微博、微信以及各类云媒体层出不穷，让人目不暇接。新媒介技术以的迸发之势，标注了赛博空间的艺术尺度，重构了媒介的现实图景，并促使人们生活方式、思维方式及行为方式发生变化。毋庸置疑，我们已深陷新媒体的包裹之中，生活的方方面面都镌刻着新媒体的印记。
新媒体不是一个恒定不变的数值，而是媒介技术推进下不断更新的相对概念。新媒体是相对于传媒媒体而言的媒介形式及媒介应用。在人类传播，任何时代都有新媒体出现。比如，在以口头传播为主的时代，书写方式的出现就是传播的重大变革；那些刻在岩石、龟甲、兽骨上的符号弥补了口头传播的不足，使信息得到了保存和延续。在文字传播时代，刻写载体的每一次更新和印刷术的每一次改进都带来崭新的传播格局；在电子传播时代，电波所承载的内容和传输方式的变化更是让人目不暇接，传播产品随时都可能更新换代，“苟日新，日日新，又日新”，
《大学》第三章。媒体变迁的历程正是应了这一千古流传的古训。
如今，以互联网技术、移动终端为代表的新媒体，解构了传统的线型信息传播模式。传者与受者之间的信息渠道变得更加多元化、多样化与多端化，同时二者的角色疆界也日趋消弭。在这个“人人都是麦克风”的新媒体时代，众声喧嚣的话语平台加剧了传播的娱乐趣旨，实现了话语权的下放和转移。当然，新媒体的日益渗透，不仅改变了传媒发展的版图，而且对整个社会都造成了强烈的震荡。
一、新媒体革命加速媒体变局
随着自媒体、社交媒体、移动媒体以及云媒体的不断跟进，新媒体在技术、内容、渠道、管理、运营等领域掀起了一场的革命，为传媒发展带来了新的机遇，给传媒业注入了新的动力。
（一）技术动因：媒介磁场的变革力量
新媒体是传播技术革新的产物。具体而言，它是数字（信号压缩和解压）技术、编（解）码技术、流媒体技术、传输技术、计算机网络通信、自动控制技术、大数据技术、云计算等共同支撑下出现的媒体形态。新媒体先新在技术；离开了技术革新，媒体之“新”就无从谈起；只有技术革新才能使媒体呈现出不同于以往的崭新样态。在媒体演进的过程中，技术革新是起决定作用的，离开技术革新探讨媒体的变化，就好比揪着自己的头发离开地球一样，其艰难程度不言自明。
随着互联网的普及，传统媒体纷纷借助互联网实现了传播。网络报纸、数字化杂志、网络电视、手机媒体等新媒体方兴未艾；传输方式的变革使新媒体拥有了的强大力量；铺天盖地的信息以比特为单位在网上流动；传播和接收的快捷性超越以往任何时代，信息反馈和围绕信息产生的互动也活跃，网络文本的“超链接”功能更让人们领略到新技术的魅力，视音频信号的传播和储存使电脑成为多媒体。互联网上还有聊天、搜索、论坛、博客、微博等名目繁多的交流形式，网络正在成为人们日常生活中须臾不可或缺的亲密伙伴，成为人们认识世界、征服世界和多向交流的重要工具，新技术对于人们的意义已远远超越了传播和接收等媒体功能。
网络传输技术的革命是对传统的视音频信号传输技术（卫星传输、光纤传输、无线传输）的改造、完善和补充：它既包括电信网、广电网和互联网的融合，也包括局域网、城域网、广域网之间的互联互通和资源共享，还涵盖物联网的所有信息连接和物品交换。物联网继计算机、互联