内容简介
全书以传统媒体和新兴媒体融合发展为主线，从国家软实力、互联网对舆论话语权影响、新闻网站盈利模式、复合型传媒人才培养、新媒体战略等角度，针对中国互联网传播的理论研究和相关硬件设施现状，做了问卷调查，对我国互联网状发展状况和当今互联网行业发展趋势做了较为系统地研究，展望了传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景，并提出了具体的路径选择。
目录
提升中国互联网传播力
传播研究中的跨学科视角／3
传播研究的技术维度／15
中国互联网传播研究中的“科学精神”／28
国内主流媒体传播力提升战略
互联网时代国家通讯社提升传播力的战略选择／47
以多媒体融合促进国家通讯社传播力建设的欧洲实践／55
提升中央电视台全媒体化传播力的对策与思考／59
移动互联网时代中央电视台小屏移动智能终端发展战略／67
中国国家广播提升移动互联网传播力的思考／77
欧美主流媒体传播路径
从主流电视新闻媒体传播路径分析媒体化传播新趋势／89
英国广播公司数字新媒体战略的现在和未来
——对英国广播公司新广播中心的考察报告／98
美国新闻媒体业现状与未来
——美国主流媒体PC端和移动端样态和模式研究／109
美国新闻集团：数字化转型中的“新旧融合”／122
专注开拓：迪士尼提升传播力的经验／131
文化强国使命的中国软实力
履行文化强国使命的中国软实力建设方向和路径／143
提升中国互联网传播力构筑中华民族伟大复兴的软实力／152
中国互联网软实力赤字及对策／183
“中国声音”如何突围／207
提升中国互联网传播力呼唤全媒体人才／215
传媒科技领域复合人才培养的探讨／223
建设世界互联网传播强国
关于建设世界互联网传播强国的若干思考
——中美互联网传播力对比研究／231
官方网站的资本之路：风险与机遇并存
——人民网上市案例分析／243
新闻网站上市赢利的三个平衡点／256
提升中国移动互联网传播影响力的AMO三要素／260
广播宽带混合电视HbbTV在传统媒体与新媒体融合中提升传播能力的实践／266
中国互联网设计创新与传播效果研究／275
中国互联网设计创新与范例研究／296
附 录
提升中国互联网传播力抽样调查问卷／317
