现代公共关系学

内容简介

这是一本汇聚视野、洞察公关本质、指导公关实践的教材，《现代公共关系学》既与接轨又具国情，既反映学科传统又体现当代素养，兼具理论性、实战性和操作性。　　全书分为原理篇和实务篇两大部分。　　原理篇包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、功能特点、主体构成、工作对象、工作内容、流程步骤等内容，既具有古今传统的公共关系架构，又包容中西的公共关系思想。实务篇包括策划、战略、传播、工具等核心技巧，既具有广泛多元的结构包容性，又具有融理论与实务于一体的实战智慧。　　《现代公共关系学》编排错落有致，新颖，既有广角镜般的全景综论，又有放大镜般的深度剖析。每一章都设计有本章概要、经典回放、思考练习和案例研讨，并附有案例点评，以方便理解、学习、模拟、训练和自我检测。　　《现代公共关系学》可作为公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业教科书，也可供专业策划人员阅读参考。

目录

原理篇
第一章 绪论
第二章 公共关系的历史演变
第三章 公共关系的一般原理
第四章 公共关系工作
第五章 公共关系的主体
第六章 公共关系的对象
第七章 公共关系的程序

实务篇
第八章 公共关系策划
第九章 公共关系战略表现
第十章 公共关系传播策略
第十一章 公共关系传播工具(上)
第十二章 公共关系传播工具(下)
参考文献
后记
致谢