中外广告史新编

内容简介

《中外广告史新编》是一部以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材。作者先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。《中外广告史新编》提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代，这些表现特征和时代不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以大量精美广告图片，可读性强。《中外广告史新编》是广告、公关、营销、管理专业学生的教材。

目录

绪论 广告的历史演进与历史坐标
上编 中国广告史
第一章 中国古代广告的起源与早期发展
第一节 中国古代广告的起源
第二节 中国古代广告的历史分期
一、广告的萌芽时期
二、广告的初步发展传播时期
三、广告的发展和兴盛时期
四、广告的成熟繁荣时期
第三节 原始社会的广告活动
一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号
二、借代物——广告信息传递的特定标记
第四节 先秦时期的广告活动
一、先秦时期的商业活动
二、先秦时期的广告表现
思考与练习

第二章 中国古代广告的传播
第一节 秦汉时期的中国古代广告
一、秦朝统一后的政治、经济改革
二、秦朝商业广告的表现形式
三、两汉时期中国的政治、经济形势
四、汉代社会广告的发展表现
五、汉代的城市发展及商业广告表现形式
第二节 三国两晋南北朝时期的中国古代广告
一、大分裂时期的政治、经济特征
二、社会广告的特征及表现
三、三国两晋南北朝时期商业广告的表现形式
第三节 隋唐时期的中国古代广告
一、隋唐时期大一统下的政治、经济特征
二、隋唐时期的社会广告表现形式
三、隋唐城市经济的发展及广告表现形式的多样化
第四节 宋元明清时期的中国古代广告
一、宋元明清时期的社会广告表现
二、宋代商品经济的发达及广告表现的繁荣
三、元代商业的发展及新的广告表现形式
四、明代商业的特点及广告表现形式
五、清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期
思考与练习

第三章 中国古代广告的特点及发展规律
第一节 中国古代广告的特点
第二节 中国古代广告的发展规律
思考与练习

第四章 清朝末年的中国近代广告
第一节 鸦片战争前后的近代广告
一、鸦片战争前后社会发展概况
二、中国近代广告业的兴起
第二节 洋务运动时期的广告传播
一、洋务运动时期中国的政治、经济背景
二、洋务运动时期的中国民族工商业
三、洋务运动时期中国报刊广告
四、月份牌广告的出现
第三节 辛亥革命前后的广告传播
一、辛亥革命前后中国的政治状况
二、辛亥革命前后民族工商业的发展
三、辛亥革命前后的报刊广告
四、近代广告管理的出现
思考与练习

第五章 民国时期的中国广告
第一节 民国初年的广告传播
一、民国初年的广告繁荣
二、民国初年的广告管理
三、民国初年的广告自律
四、民国初年的广告研究和广告教育
第二节 抗战时期的中国广告
一、抗战时期国统区的广告业
二、抗战时期沦陷区的广告业
三、抗战时期解放区的广告业
第三节 解放战争时期的中国广告
一、解放战争时期的广告业
二、解放战争时期的广告管理
思考与练习

第六章 建国后至改革开放前的中国广告
第一节 国民经济恢复时期的广告业
一、建国初期的国内政治经济形势
二、建国初期的中国民族工商业的恢复与发展
三、建国初期的广告传播环境
第二节 社会主义改造和全面建设社会主义时期的广告业
一、社会主义改造和全面建设社会主义的时代背景
二、对工商业的社会主义改造
三、广告业的公私合营
四、全面建设社会主义时期的广告表现形式
第三节 “”时期的广告传播活动
一、“”兴起的时代背景
二、“”对商业广告的破坏
三、“”时期政治广告的兴起
思考与练习

第七章 广告业的全面复兴
第一节 广告业复兴期的时代背景
一、真理标准大讨论与十一届三中全会的召开
二、丁允朋为广告正名
第二节 广告业复兴期_的商业环境
一

摘要与插图

上编　中国广告史
　　第一章　中国古代广告的起源与早期发展
　　第一节　中国古代广告的起源
　　美国传播学者艾弗里特·M·罗杰斯说过：“任何涉入一条新的河流的人都想知道这里的水来自何方，它为什么这样流淌。”对于广告来说同样如此，广告的起源问题是广告发展进程中的一个重大问题，是历史广告学研究不可回避的问题，任何对广告感兴趣的人都不会忽略这一问题的存在。
　　中国广告的起源可追溯到原始社会早期，社会广告早于商业广告产生，生活形态广告在原始社会中期占据主导地位。原始社会末期，出现政治、军事广告。文明社会初期，商业广告产生。广告的起源问题对于广告学研究重要，对于我们了解广告发展演化的脉络及规律也很关键。
　　但是，由于年代的久远和相关资料的缺失，我国学者对原始广告产生的环境、发展的过程及其表现形态的研究不够深入，对广告本身认识的角度不同，持有的观点也不尽相同。大体上来说，关于中国广告的起源有两种代表性的基本观点：一种观点认为，广告是人类信息交流的产物；一种观点认为广告是商品生产和商品交换的产物。这两种观点对于我们认识广告的起源问题提供了基本路径。
　　陈培爱在《中外广告史》中提出：“广告是人类信息交流的必然产物，即使在生产力水平十分低下的人类社会初期，社会生活中就产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。到原始社会末期，出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生了。”这种观点指出，广告是人类有目的的信息交流活动的必然产物，是一种信息传播方式，对于我们探讨社会广告的起源问题很有启发。社会广告包括政治广告、军事广告和文化广告。