内容简介
市场调研与预测作为一种经商之道和经营手段，是伴随着市场经营活动的产生而出现的，古代就有不少此类记载。但是作为一门学科，它则是从20世纪才开始建立和完善起来的。在市场经济高度发达的现代社会，市场调研与预测受到了高度的重视，并得到了广泛的应用。 市场调研与预测是市场营销学的一门分支学科。社会的需求成为市场调研与预测学科发展的坚实基础。目前，国内外的高校普遍把市场调研与预测作为市场营销专业的核心课程和工商管理类其他专业的主干课程，也是经济学门类和管理学门类其他学科专业的必修课程。本教材为适应学科发展的需要、教学的需要和市场调研与预测实际工作的需要而编写。
目录
前言
第一章市场调研与预测的含义和演进
本章学习要求
第一节市场调研的含义和类别
第二节市场预测的含义和类别
第三节市场调研与预测的发展
本章小结
复习思考与练习题
第二章市场调研与预测的功能和作用
本章学习要求
第一节企业与市场
第二节市场调研与预测的功能、地位和作用
第三节市场调研与预测的必要性
本章小结
复习思考与练习题
第三章市场调研与预测的科学化和现代化
本章学习要求
第一节市场调研与预测的科学化
第二节市场调研与预测的现代化
第三节市场调研与预测中的伦理道德
本章小结
复习思考与练习题
附录
第四章市场调研与预测行业、机构和人员
本章学习要求
第一节市场调研与预测行业的发展和结构
第二节市场调研与预测专业机构
第三节企业内部的市场调研与预测机构
第四节市场调研与预测专业机构的选择
第五节市场调研与预测人员的选择和培训
本章小结
复习思考与练习题
第五章市场信息与市场调研信息系统
本章学习要求
第一节信息
第二节市场信息
第三节现代企业市场营销的信息需求
第四节市场调研与预测信息系统
本章小结
复习思考与练习题
第六章市场调研与预测策划
本章学习要求
第二节市场调研与预测过程
第二节市场调研与预测设计的含义和步骤
第三节市场调研与预测主题的设定
第四节样本设计
第五节策划报告及其完善
本章小结
复习思考与练习题
第七章抽样
本章学习要求
第一节抽样概述
第二节随机抽样技术及其应用
第三节非随机抽样技术及其应用
第四节抽样调查误差的控制
本章小结
复习思考与练习题
第八章问卷设计
本章学习要求
第一节问卷设计的目标和程序
第二节问句设计
第三节问卷的整体设计
本章小结
复习思考与练习题
第九章资料收集
本章学习要求
第一节资料来源
第二节案头调研
第三节访问法及其应用
第四节观察法及其应用
第五节试验法及其应用
本章小结
复习思考与练习题
第十章态度测量
本章学习要求
第一节态度测量的含义与类型
第二节态度测量的方法
第三节态度评定的方法
第四节几种特殊的技术
本章小结
复习思考与练习题
第十一章定性预测
本章学习要求
第一节经验判断预测法及其应用
第二节专家意见集合法及其应用
第三节德尔菲法及其应用
第四节调研判断预测法及其应用
第五节主观概率法及其应用
第六节变异因素分析法及其应用
本章小结
复习思考与练习题
第十二章趋势预测
本章学习要求
第一节趋势预测的含义
第二节直线趋势预测法
第三节季节变动趋势预测法
第四节非直线趋势预测法
本章小结
复习思考与练习题
第十三章回归分析预测
本章学习要求
第一节回归分析预测原理
第二节回归分析预测的一般步骤
第三节一元线性回归预测及应用
第四节多元线性回归预测及应用
本章小结
复习思考与练习题
第二十四章 消费者调研
第二十五章 企业形象调研
第二十六章 调研与预测
第二十七章 广告调研
第二十八章 市场调研与预测
主要参考文献
后记
