鲜榨橙汁-出奇制胜的广告创意

内容简介

目前在业界，有关消费者需求变化的讨论热烈。帕特·和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，和森给出了一套有效的方案：先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。　　《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：　　将品牌和一种独有的情感相联系　　所提供的不只是商品　　执行没有大预算的大创意　　推动消费者去发掘你的信息　　为你的信息选择的媒介　　为成熟品牌重新定位，注入新的活力　　使受损的品牌形象重获新生　　作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。

目录

致谢
第一章　重新界定创意
第二章　让品牌不再平常
第三章　为品牌话语权抗争
第四章　建立并提升品类优势
第五章　跨越品牌危机
第六章　让老品牌焕发青春
第七章　为老品牌注入活力
第八章　选择的信息渠道
第九章　在同一个品牌下建立业务网络
第十章　反思客户的参与
第十一章　学到的经验
注释?
作者简介