寻觅广告真谛:广告效果的研究与分析

内容简介

本书内容包括：1998年度全国广告学术研讨会开幕词；加强监管，规范市场；引导中国广告业健康迈入二十一世纪；为广告主把把脉——对广告效果的反思等。