4A广告公司品牌策划方法

内容简介

《4A广告公司品牌策划方法》世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。

目录

前言
简介4A广告公司
1．品牌（The Brand）
品牌的本质（The Brand Essence）
品牌的形式（The Brand Form）
品牌的象征（The Brand Symb01）
品牌的对应（The Brand Inside）
品牌的关系（The Brand Relation）
品牌的营销（The Brand Marketing）
案例：品牌管理——从品牌经理到国防部长

2．品牌印迹（The Brand Footprint）
什么是品牌印迹
为什么需要品牌印迹
品牌的意义（What

摘要与插图

通过对“飘一代”人群的细致观察，我们可以看到这个图景为创作提供了一个广阔的空间。概念目标提炼得精准，会使创意游刃有余，对于新的产品开发也能提供灵感。
　　心的欲望（The Core Deslre）
　　定义：
　　它是概念性的目标客层切的欲望、需求、希望或恐惧，而且是品牌可以通过其意义加以满足和暗示的。
　　如何描述一种好的核心欲望：
　　核心欲望代表概念性目标客层能从本品牌获得的切、力、情感的利益。消费者有许多欲望，但我们只对本品牌能够因应的核心欲望有兴趣。通常这种相关的核心欲望