消费心理学基础

内容简介

本教材阐述了消费心理学基本概念和研究方法，介绍了消费者的一般心理过程和个性心理特征，分析勒消费者需要、购买动机、购买行为与购买策略、影响消费者心理的个体因素、社会因素以及产品名称、购买心理等内容。