内容简介
本书囊括了作者在广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。 大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个创意总监的智慧。 除讲述创意部分，本书还加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
目录
序 序一 序二 序三 自序 三思而入行 1.三思一：有创意不一定能做广告 2.三思二：付出与收获不成正比 3.三思三：广告是条不归路 你在为谁工作 4.劝告一：能力比金钱重要 5.劝告二：工作是上天赋予的使命 6.劝告三：珍惜目前的工作机会 7.劝告四：点燃你的工作激情 8.劝告五：从到 平坦广告界的必备知识 9.知识一：自学能力 10.知识二：热情与好奇心 11.知识三：右脑思考 电视广告不易为 12.TAKE1：剪接 13.TAKE2：镜头运用 14.TAKE3：录像带与胶片 15.TAKE4：制作公司 16.TAKE5：后期制作公司 17.TAKE6：前期制作 18.TAKE7：监拍须知 19.TAKE8：后期制作 20.TAKE9：制作日志 创意十诫 21.第一诫：人做我不做，杀出新血路 22.第二诫：Do in wrong way 23.第三诫：是的大敌 24.第四诫：薥-是广告对象？ 25.第五诫：善用幽默 26.第六诫：与客户做个好朋友 27.第七诫：当懂得卖稿 28.第八诫：不可小看因特网 29.第九诫：要认识中国 30.第十诫：开心 SUNDAY现象 31.现象一： 32.现象二：走火入魔 33.现象三：反明星广告 34.现象四：不一致就是一致 35.现象五：本土化 36.现象六：哗众取宠 37.现象七：没有想清楚 38.现象八：导演才是ECD 39.现象九：客户也疯狂 40.现象十：强将手下无弱兵 41.现象十一：SUNDAY也获奖 42.现象十二：创意VS生意 CD不易为 43.一不易为：CD要放下三样东西 44.二不易为：CD要肩负三样东西 45.三不易为：独行侠CD与二人组CD 46.四不易为：平面CD与电视CD 47.五不易为：新丁CD 48.六不易为：CD的遗传 49.七不易为：CD的EQ 50.八不易为：CD的领导 51.九不易为：面试 52.十不易为：骋请下属 53.十一不易为：分配工作 54.十二不易为：指导下属 55.十三不易为：改进下属 56.十四不易为：辅导下属 57.十五不易为：工作评估 58.十六不易为：台港CD 59.十七不易为：CD的家人 60.十八不易为：CD后浪推前浪 61.十九不易为：ECD更不易为 五维管理 62.向导一：内在管理 63.向导二：对上管理 64.向导三：横向管理 65.向导四：对外管理 66.向导五：对下管理 一场游戏 67.游戏一：兵不厌诈 68.游戏二：顺水人情 69.游戏三：恃强凌弱 70.游戏四：闭门造车 71.游戏五：掩耳盗铃 72.游戏六：共襄善举 73.游戏七：荼毒心灵 74.游戏八：桎梏创意 75.游戏九：争名逐利 76.游戏十：金钱挂帅 77.游戏十一：看不起这个游戏 碾平中国广告界十大动力 78.动力一：改革开放 79.动力二：书籍与杂志 80.动力三：因特网 81.动力四：制作公司 82.动力五：收购 83.动力六：品牌 84.动力七：工资 85.动力八：媒体 86.动力九：飞机稿 87.动力十：北京奥运 小强作品集 88.作品一：从凡士林开始 89.作品二：冰淇淋的启示 90.作品三：X一代 91.作品四：无中生有 92.作品五：点石成金 93.作品六：借尸还魂 94.作品七：颠覆广告 95.作品八：策略先行 96.作品九：集体创作 97.作品十：因祸得福 98.作品十一：主动出击 99.作品十二：执行力 100.作品十三：洞悉先机 后记 学习小强好榜样
摘要与插图
对于一个天天在广告公司上班的人，能挤出时间读本书很不容易，能认真写下一本书，就像是天方夜谭。Almon的努力，有目共睹。——林桂枝 北京奥美执行创意总监
阅读他的书，唤起了不少当时碰壁的回忆，掺杂着几分焦头烂额的伤痛。我觉得，与其说他是我第一个聘用的人，不如说他是第一个聘用我的人，那该多好。于是，很自然地，我便很羡慕正手执这本书的你。 ——曾锦程 香港陈曾黄朱梅广告公司创办人
我自己在阅读这书的过程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦籍此提醒了自己一些待人接物的手法，美好让自己在不易为的领域里尽力而为。
——周佩如 前香港智威汤逊执行创意总监
向小强同志学习。
——徐智明 北京龙之媒广告书店董事长、龙媒广告选书总策划
