内容简介
《广告案例教程》于业界创新性的融人光盘教学内容，本套教程光盘分上下两张，光盘一书中精华，以PPT文件的形式，简明易懂，便于教师教学，并使学生快速掌握相关知识，光盘二荟萃书中相关平面设计及电视TVC广告片，学习的同时具有鉴赏价值，便于保存及观赏，成为很好的辅助教学工具。
注：光盘需要单独购买
目录
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摘要与插图
在中国平板市场，尤其是占据重要核心地位的液晶电视，高清化、大型化、信息化和数字化是未来发展的四个方向。“高清化”：显示设备追寻的永恒主题，由点高清到线高清，到目前进的帧高清，电视行业凭借不断创新的高科技，一刻不停地在高清化方向努力。“大型化”：目前中国平板市场上主销尺寸是32至42寸，47正在慢慢普及；再向上，52、57寸平板将会替代原来的背投电视的应用尺寸；客厅市场已经成为家电消费的主流市场，大平板成为新的消费趋势。原因有二：一、第八代液晶面板生产线的陆续投产，玻璃基板的切割尺寸和切割效率不断提升；二、中国家庭的住房面积在不断增大，客厅中可以容纳的电视尺寸也会随之增长。“信息化”和“数字化”是指家庭终端娱乐的兼容性和数字电视，这两个方向意味着消费者原有的电视机角色将发生的改变。USB接口、HDMI高清接口、兼容超强读卡器、互动性极强的数字电视、家电之间互连的协议（闪联技术）等等，真正使电视成为了未来家庭娱乐的主角。平板市场未来发展总结：一、大型化、高清化、数字化、信息化是平板发展的四大趋向。二、“客厅市场”将成为主流消费市场，适应客厅应用的更大型电视将步入市场。三、大型化到一定程度之后，平板未来的竞争还是会回归清晰度的竞争。四、高清平板将是未来3C融合的核心平台。所以，康佳的高清战略是可以纵向延伸和横向延伸的战略，在主推产品上需要不断地继承和发展，从而强化康佳电视的品牌资产和销售优势。从推高端形象产品，到推上量的主销机型当下中国彩电市场上喧嚣的传播环境，急需突破的力量。近1年来，毫无聚焦力的广告运动，经常淹没在家电传播的一片嘈杂声中，消费者留不下任何印象，品牌也不易从推广中得到加分，对产品的销售促进作用有限。彩电广告从模糊的全线出击，开始进入单品突围时代，但在单品推广之路上，有两条路可供选择：推端的形象产品和推上量的主销机型。
单品突围的核心不是简单地将传播资源聚焦在某一即将成为明星的产品上，而是指在产品研发阶段就将企业对平板趋向的把握、产品开发策略、市场竞争策略、品牌发展理念融入该新产品中，进入市场后，配以售前、售中、售后三个核心销售环节的支持，再以高空线上传播整合线下推广，从而构成系统的、整体的、拥有完整竞争链优势的战略推广。
根据对市场的深入研究和对竞争对手主推品牌形象和产品形象广告的效果调查，先创和康佳达成共识，选择即将上市
