谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告

内容简介

写这书的小伙子称自己是中国当代年轻的非知名广告人，他在书中没有涉及广告的创作技巧，而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广告的真相。放眼世界，他深信中国广告应该更具强大的销售力和品牌塑造力；他在力图阐释文化就是生产力的观点，用一系列的事实证明了中华五千年的历史文化就是取之不尽的广告创作资源；他没有盲目乐观或者一味地悲观，而是在思考一个问题——当前制约中国广告发展的瓶颈究竟在哪里？　　作者一直在寻找答案，认为者与奥格威等的广告大师不无关系。该书以奥格威大师的生平开篇，从怀疑奥格威的

目录

第一部分　广告大师大卫·奥格威
一、奥格威简介
二、奥格威的观点
奥格威的广告准则
奥格威的广告文案原则
奥格威的广告标准题准则
奥格威的广告插图原则
奥格威的警语
第二部分　给奥格威“找碴儿”
一、声明
二、“哈撒威衬衫”初遭冷遇
三、调查“独眼龙”
四、谈谈广告之“界”
有国界的广告
无国界的广告
伤人的广告
广告无国界只是一种理想状态
第三部分　奥格威怀里的Fans们
一、奥格威为什么这样“红”
经济发展的必然
广告文案
开创奥美公司
著书立说
奥美的宣传
二、大师的Fans遍天下
Fan

摘要与插图

第一部分　广告大师大卫·奥格威
　　一、奥格威简介
　　大卫·奥格威(DavidOgilvy)是现代广告业的大师级传奇人物，1911年生于英国苏格兰。他创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了“奥美”品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员，后移居美国，在乔治?盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处(BritishSecurityCoordination)和英国