推销技术

内容简介

“推销技术”是市场营销专业的一门技能性很强的应用型课程，具有较强的实用性和可操作性。为了体现上述原则，《全国商贸类“十一五”规划应用型教材·市场营销专业：推销技术》从应用型学校的教育要求出发，遵循“以应用为目的，理论以够用为度，强化技能训练”的编写要求，以推销的实务程序与要素为线索，以推销的原则、方法、策略和技巧为核心，构建了教材的内容体系，力求生动、易懂、实用，系统而真实地反映推销的实务内容与技巧。 《全国商贸类“十一五”规划应用型教材·市场营销专业：推销技术》内容分为12章。第1、2、3、4章是推销技术的基础知识，主要包括与推销相关的基本知识和理论；第5、6、7、8、9章是推销实务，主要以推销过程为线索，介绍各推销阶段的主要内容和应用策略；第10、11、12章是介绍推销所要掌握的其他相关知识。为了便于教学和学生学习，在内容的组织上，做到章前有“学习目标”和“引例”，章中有“案例”，章后有“本章要点”、“实践实训”、“综合练习”，形成了“讲练结合’’的模式，突出《全国商贸类“十一五”规划应用型教材·市场营销专业：推销技术》的实用性。

目录

第1章　推销概论
1.1　推销的概念
1.2　推销活动溯源和推销学的发展
1.3　推销准则
1.4　推销的程序
本章要点
实践实训
综合练习
阅读材料

第2章　推销理论
2.1　顾客心理与购买行为
2.2　推销方格理论
2.3　推销模式理论
2.4　推销三角理论
本章要点
实践实训
综合练习

第3章　推销礼仪
3.1　送访礼仪
3.2　交谈礼仪
3.3　体态礼仪
3.4　服饰礼仪
本章要点
实践实训
综合练习

第4章　推销方式
4.1　推式推销
4.2　拉式推销
4.3　网络推销
本章要点
实践实训
综合练习

第5章　寻找客户
5.1　顾客选择概述
5.2　潜在顾客的评价与管理
5.3　寻找客户的方法
5.4　选择推销对象
本章要点
实践实训
综合练习
第6章　推销接近
第7章　推销洽谈
第8章　顾客异议的处理
第9章　推销成交
第10章　推销难题的处理
第11章　客户关系管理
第12章　推销管理
主要参考文献

摘要与插图

第1章 推销概论
　　学习目标
　　通过本章的学习，掌握推销的定义，熟悉推销的特点和作用，了解推销的基本准则，熟练掌握推销的过程，了解推销学的产生与发展，熟悉现代推销学的研究方法。
　　案例1-1
　　有一个报童在一个小镇上卖报纸，他很努力，生意还不错。但有一天，又来了一个报童，于是两人成了竞争对手。第一个报童更加努力地去卖报但收入却少了许多，而新来的那个报童卖的报纸越来越多。
　　原来，新来的那个报童聪明，他不仅沿街叫卖，还更多地跑茶馆、酒店，去了之后就将报纸先给读者，等所有地方都跑完了，他再回去收钱。时间长了，大家都习惯了这种方式。这样一来，他节约了很多时间，占有了卖报时间，等第一个报童来卖报纸的时候，大家手上旱有报纸了。
　　所以，第一个报童卖的报纸越来越少，一个月以后就坚持不下去了，市场被第二个报童占领了。
　　……