广告策划

内容简介

《广告策划》的五大特点是：一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划，更主要的是掌握如何进行广告策划，并能在相关人员的协作下完成广告策划，真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。《广告策划》不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书，而且注重广告策划书形成后的执行与控制，充分体现“成功的广告一半在于策划，一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手，经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段，到后续阶段，条理清晰，逻辑严密，符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点，易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论，通过案例来印证方法的可行性，摆脱纯粹的理论说教方式，让理论更具说服力，让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性，也具有艺术性，我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法，尝试打破传统的纯文字表达方式。

目录

第一章　准备阶段
第一节　策划流程
第二节　策划人员的组织
第三节　基本原则
第四节　工作计划
小结

第二章　市场调查分析阶段
第一节　市场调查的内容、方法与步骤
第二节　制订和实施凋查计划
第三节　市场分析的方法
第四节　市场分析的内容
第五节　市场调查报告的形成
小结

第三章　战略决策阶段
第-节　制订广告战略
第二节　明确广告目标
小结

第四章　战术策略阶段
第-节　目标市场策略
第二节　产品定位策略
第三节　产品生命周期策略
第四节　广告诉求策略
第五节　广告表现策略
第六节　广告媒体策略
第七节　广告预算策略
小结

第五章　文本形成阶段
第-节　文本形成前的准备
第二节　编写广件策划书
第三节　广告策划书的评估
小结

第六章　广告策划的实施和效果评估
第一节　广告策划的实施
第二节　广告效果的评估
小结

第七章　综合案例
案例一　“明瑜”广告推广策划报告
案例二　爱丽舍16V促销广告策划方案
参考文献

摘要与插图

第一章　准备阶段　
　　广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，也涉及广告活动的各个层面。策划能力是广告经营单位的核心和灵魂。广告策划可以说是广告公司的统筹安排者，是广告行为具体任务的规划者。广告策划是一个系统的工作，需要做好事前的各项准备工作。
　　第一节　策划流程
　　在着手进行广告策划之前，须了解广告策划的工作流程，下表为广告策划作业的常见工作流程。
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