广告文案与创意

内容简介

本书以广告学为依托，对广告文案创意的特点、作用、原则、内容和基本程序，作了详尽的论述。突出了广告文案与创意的联系，并对文案创意作了全面、系统的讲解。其中，涉及广告文案内容的范围比较广泛，次将广告策划书、广告提案、广告文案设计艺术纳入到教材当中，增强了可读性、实用性。全书内容包括：广告文案概述、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、广告文案创意的实施策略、广告文案创意与媒体、针对不同媒体广告的文案创意、非实体广告的文案创意、广告策划书的创意、广告文案的设计艺术等共10章。　　本书在编写过程

目录

第一章 广告文案概述
第一节 广告文案的概念
一、广告的含义
二、广告文案的含义
三、广告文案创意的含义
四、广告文案的基本特征

第二节 广告文案的效果
一、广告文案的经济效果
二、广告文案的社会效果
三、广告文案的审美效果

第三节 广告文案的发展历程
一、古代广告文案
二、近代广告文案
三、现代广告文案

第四节 对广告文案人员的总体要求
一、对文案人员的基本要求
二、对文案人员创意思维的训练

第二章 广告文案创意
第一节 广告创意及广告文案创意
一、广告创意的含义
二、广告创意的整体要求
三、广

摘要与插图

第一章　广告文案概述
　　第一节　广告文案的概念
　　一、广告的含义
　　广告的产生和发展具有悠久的历史，它是商品生产和商品交换的必然产物，是人类社会发展的结果。因此，可以说广告是伴随着商品的出现而出现的，并随着商品经济的发展而发展。广告对促进商品经济的发展，方便人们的生活起重大作用。
　　“广告”一词源自于拉丁语Adrerere，有“注意”、“诱导”等意思。美国《广告时代周刊》曾在1932年公开征求广告的定义，并确定为“将个人、商品、劳务、运动等以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费