注意力！行销的核心

内容简介

这是一本关于注意力的书。关于广告主如何得到注意力，如何保住注意力的一本书。本书叙述一种增加注意力的新方法，一种能得到注意的新机制。作者把它称为注意机制。 　　本书也是对行销圈里所谓的“新”正统观念提出反制，那就是顾客忠诚是一切。顾客忠诚行销有许多种面貌，关系行销、一对一行销、数据库行销、顾客关系管理、允诺行销等等，每一种都强调某些重点。但是，广告主无法建立忠诚度，除非他们先掌握注意力，广告主再也不能把消费者的注意力视为理所当然。 　　本书分为三大部分。第一部说明行销力如何，以及为何正在腐蚀

目录

出版缘起 序一 序二 写在前面 导言 第一部　行销的力量正在腐蚀：因为缺乏注意 昨日行销哪里错？ 今日的行销人员需要什么？ 第二部　在拥挤的房间获得注意：注意机制的技巧 进入拥挤的房间 礼貌地打岔 付钱 简短 偶尔叫一叫 轻声细语 与众不同 接触 说故事 混合交流 网络 建立网络沟通计划 第三部　注意机制：如何开始 注意机制的工具 评量 结论