新媒体激变:广告“2.0时代”的新媒体真相

内容简介

《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。

目录

序
第一篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告

第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
本篇导读
第一部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
第二部分 中国城市受众的媒体接触情况
第三部分 新消费主义下的消费特征
第四部分 新富人群的媒体接触情况

第三篇 中国新媒体发展状况及趋势
本篇导读
第一部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状

摘要与插图

第一篇　新媒体激变下的营销传播变革：
　　导语
　　新媒体力量已经渗透到社会发展的众多角落，改变了消费者的信息接触习惯，打破了传统媒体环境下信息传播的流程，甚至已经成为一种生产力，为商家提供企业经营难题的解决方案。而越来越多的广告主对于新媒体的态度也已经由“站在岸边热切关注”转变为“积极热身并试水”，越来越多的广告主认同借力新媒体将成为企业创新突围的利器。然而，对比态度上的热诚与积极，面对纷繁复杂和不断激变的新媒体环境，企业的实践、探索的步伐仍不得不显得谨慎甚至保守：仍有众多广告主认为自身对新媒体操控