广告心理:广告人对消费行为的心理把握

内容简介

《广告心理》自1997年初版发行，2002年改版，获得极大回响。　　在作者和龙之媒的努力下，又推出了第三版。　　再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。”　　本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上

目录

让理想慢慢长大—代《龙媒广告选书总序》序言
第一章　　　　结论
第一节　　　　为什么要学广告心理学
第二节　　　　心理的科学观
第三节　　　　广告与消费行为的关系
第四节　　　　广告心理的研究方法

第二章　　　　广告的吸引力与注意策略
第一节　　　　对广告反应的注意选择性及其理论模型
第二节　　　　注意在加工信息过程中的作用
第三节　　　　注意广告信息的一般动机
第四节　　　　广告中人物模特儿的注意效果
第五节

摘要与插图

第一章　绪论
　　现实中，人们习惯于从艺术视角谈论广告的优劣。这可以理解，但并不合
　　适，因为广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。如果可以用一个简明的等式来
　　表述的话，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关
　　系的学科有多种，诸如传播学、营销学、心理学等，其中心理学是具有基础地位的
　　学科之一。本章内容就是耍回答心理学为什么具有基础地位，即为什么要学习广告
　　心理学，同时还要阐明心理的科学观等。
　　第一节　为什么要学习广告心理学
　　一、广告说服需要把握