营销策划

内容简介

几乎每一个成功故事的后面都有一个精心的策划，策划是智慧的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。人才市场上对营销策划人员要求既要会“说”——善于沟通交流，又要会“做”——善于策划营销方案，并能“写”——撰写策划活动方案。本书编写内容考虑“营销策划人员”职业岗位的现实需要，使学生具备岗位操作能力。本教材由专门从事市场营销高等职业教育、具有深厚理论修养与丰富实践技能的教师编写而成，是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材。

目录

前言
第一章营销策划导论
第一节营销策划概述
第二节营销策划的原则
第三节营销策划创意
第四节营销策划作业流程
思考与练习
第二章营销策划分析
第一节营销策划环境分析目的与程序
第二节营销策划环境分析内容
第三节SWOT综合环境分析法
思考与练习
实例模仿实训
第三章目标市场策划
第一节市场细分方法
第二节目标市场策划
第三节市场定位策划
思考与练习
实例模仿实训
第四章产品及价格策划
第一节产品品牌策划
第二节新产品开发策划
第三节产品包装策划
第四节定价策划
第五节品牌策划方案的撰写
思考与练习
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第九章公关促销策划
第十章企业形象策划——CIS导入
第十一章综合策划实训
参考文献