创意的竞赛:广告冲击力评估训练

内容简介

关于广告，您有时候一眼就能选出的作品，但对大多印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。　书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性，一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析，比较松成广告影响力的各个因素，各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。

目录

广告作品的评价要以科学代替感觉（序）
译者的话
前主
索引
1　广告测试展现出来的广告创作原则
2　盖洛普－罗宾森公司消费品广告测试一览表
印刷广告测试的内容、方法与执行者
利益是关键：如何增强广告的吸引力
方案如何吸引注意，引发欲望，促使行支
PACT文案测试原则
专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨
乔治·盖洛普：盖洛普－罗宾森公司
泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前席创意总监
罗伊·格雷斯：创意名人堂会员
杰·斯库尔伯格：大桥环球
鲍勃·斯科拉：葛瑞广告
安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问
40组消费品广告测试训练
分析与解答