Excel在市场营销中的典型应用 (1光盘)

内容简介

本书利用Excel 表格的处理功能，从全新的角度全面介绍了市场营销过程中涉及的各项分析操作。本书可以帮助市场分析人员获取较为的分析数据，为企业决策提供依据。全书共分11章，主要介绍客户资料统计与交易评估、销售数据统计汇总、销售数据图表分析、销售公司收款和贷款分析、销售公司的本量利分析、消费者购买行为研究、竞争对手研究、营销决策、销售预测分析、销售管理系统、营运资金管理中的决策分析。本书充分考虑了企业市场营销工作的需要，设计了完善、实用的实例。　　本书适合作为企业行政人员、市场分析人员以及Excel爱好者的参考书。　　本书DVD光盘：42讲教学录像（视频）+Office 2007简体中文版（测试版）+模版大全+所有素材、源文件。

目录

第1章　客户资料统计与交易评估（教学录像：40分钟）
1.1　实例概述
1.1.1　应用环境分析
1.1.2　预备知识
1.1.3　制作流程
1.2　建立客户资料管理表
1.2.1　创建基本工作表并设置表格格式
1.2.2　设置条件格式与超链接
1.3　筛选出指定条件的资料信息
1.4　保护客户资料管理表
1.4.1　保护单张工作表
1.4.2　保护整个工作簿
1.5　设计客户交易评估表
1.5.1　建立交易评估表
1.5.2　进行交易评估计算
1.5.3　交易评估的美化设置
第2章　销售数据统计汇总（教学录像：65分钟）
2.1　实例概述
2.1.1　应用环境分析
2.1.2　预备知识
2.1.3　制作流程
2.2　建立销售数据统计表
2.2.1　建立销售统计工作表
2.2.2　计算交易金额并美化销售统计表
2.3　筛选出指定条件的销售记录
2.3.1　自动筛选出满足条件的记录
2.3.2　实现自定义筛选
2.4　汇总与统计销售额
2.4.1　查询销售额的日期
2.4.2　各个规格产品销售数量、销售额统计
2.4.3　汇总与评比员工销售业绩
2.5　用数据透视表分析员工销售业绩
2.6　用数据透视表建立客户汇总表
2.7　在数据透视表中实现快速查询
第3章　销售数据图表分析（教学录像：55分钟）
3.1　实例概述
3.1.1　应用环境分析
3.1.2　预备知识
3.1.3　制作流程
3.2　各销售点销售额图表分析
3.2.1　图表效果展示与分析
3.2.2　建立图表比较各分部销售业绩
3.2.3　图表优化设置
3.2.4　建立堆积柱形图比较销售额
3.3　销售收入比较图表分析
3.3.1　图表效果展示与分析
3.3.2　创建初始图表
3.3.3　图表优化设置
3.4　利用折线图判断预计目标是否能实现
3.4.1　图表效果展示与分析
3.4.2　创建初始图表
3.4.3　图表优化设置
3.5　建立饼图分析各产品销售收入占比
3.5.1　图表效果展示与分析
3.5.2　创建饼图初始图表
3.5.3　图表优化设置
3.6　自动查询员工销售成绩
3.6.1　图表效果展示与分析
3.6.2　设置查询条件并求解查询结果
3.6.3　建立图表数据源
3.6.4　创建圆环图
3.6.5　图表优化与美化设置
3.6.6　在图表中添加文本框并链接到查询条件、查询结果
第4章　销售公司收款和贷款分析（教学录像：50分钟）
4.1　实例概述
4.1.1　应用环境分析
4.1.2　预备知识
4.1.3　制作流程
4.2　销售公司收款分析
4.2.1　计算分期付款的金额及公司的回款金额
4.2.2　双变量条件下的分期付款计算
4.2.3　处理模拟运算表的结果
4.2.4　计算分期付款的年限
4.3　销售公司贷款分析
4.3.1　分析不同贷款年利率、借款额下的每期应偿还金额
4.3.2　分析各期偿还利息与偿还本金
第5章　销售公司的本量利分析（教学录像：170分钟）
5.1　实例概述
5.1.1　应用环境分析
5.1.2　预备知识
5.1.3　制作流程
5.2　盈亏平衡销售量（销售额）预测与分析
5.2.1　单一产品保本点预测
5.2.2　多产品保本点预测
5.3　不同单位售价对利润的影响
5.3.1　建立基本计算表
5.3.2　建立本量利分析图
5.4　分析单位可变成本对利润的影响
5.4.1　建立基本计算表
5.4.2　建立盈亏平衡图表
5.5　利用模拟运算计算不同单位售价保本点
5.5.1　求解不同售价下的保本点
5.5.2　建立图表直观地显示盈亏平衡销量与单位售价
5.6　单位利润的计算
5.6.1　求解不同单位可变成本、单位售价下的单位成本、单位收入
5.6.2　不同单位可变成本、单位售价对单位收入的影响
第6章　消费者购买行为研究