内容简介
内 容 提 要 作者从理论与实际的结合入手，考察了国内外 有关开拓高技术产品市场的经验，通过对中国企业 和市场的实际调查研究，探讨了高技术产品的市场 特征和营销历史，分析了高技术产品的市场目标；特 别是从企业可控因素即产品开发、价格制定、营销渠 道和促销手段等方面，详述了高技术产品在市场营 销中的特殊性以及有效的策略和方法。 本书有大量来自各个高技术领域的生动实例， 提炼出一些新颖的理论观点，为市场营销学增添了 新的篇章，可作为企业管理人员的教材和借鉴、 思考的基础读物，也可供理论工作者进行进一步研 究时参考。
目录
第一章 高技术与营销观念的突破 1 高技术产品的市场发展简史 （1）军事需要是高技术走向市 场的催化剂 （2）生产需要是高技术进入产 业化的主要动力 （3）消费需求是高技术大显身 手的战场 ……
