内容简介
第三版前言 《市场经营学》在1989年出版以后，1993年出版了第二版，现应读者和出版社之邀，又进行了一次全面系统的修订，成为第三版。作者希望借本书第三版出版之际，感谢广大读者和出版社同志对本书的支持和爱护。 市场营销的理论自80年代初引入我国以来发展十分迅速，尤其在理论研究和实践应用两个方面都取得了很大的成绩．现在，我国社会主义市场经济体制的确立为市场营销理论的研究和实践提出了更客观、现实而紧迫的要求，同时，也为市场营销理论的应用和发展创造了更广阔的天地。可以预见，市场营销这门学科将会更受到人们的重视，其本身的发展也会更迅速。 市场营销理论是经济管理中一个富有挑战性和发展潜力的领域。现代社会中每一个企业、每一个组织、甚至每一个个人，都直接、间接地受市场营销活动的影响，甚至需要参与及组织营销活动，因此，不仅即将直接从事经济管理工作的经济管理和财经专业的学生需要学习市场营销理论，而且，其他各种理工、甚至文科专业的学生学习市场营销理论对他们今后的工作也一定有很大的帮助。因此，本书的对象既包括经济管理类专业的学生。也包括其他各种专业的学生以及从事经济管理的实际工作者。因
目录
第一章 市场营销学和营销观念的发展 第一节 市场营销学的形成和发展 第二节 市场营销学的研究对象和研究方法 第三节 市场营销的任务 第四节 营销观念 第二章 市场研究和购买行为分析 …… [看更多目录]
