广告媒体研究

内容简介

《广告媒体研究：当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究：当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

目录

绪论：行销、广告、媒体与消费者　

第一编　媒介计划背景知识　

第一章　行销环境分析　

第一节　市场形势和产品生命周期　

第二节　指数与加权指数　

第三节　CDI与BDI　

第二章　行销计划的把握　

第三章　媒体特性的把握　

第四章　媒体量的评估　

第一节　电波媒体评估　

第二节　户外媒体评估　

第三节　媒体投资效益评估　

第五章　媒体质的评估　

第六章　媒体环境分析　

第七章　竞争品牌媒体投资分析　

第八章　消费者分析　

第九章　媒体与广告创意　

第二编　媒体计划作业　

第十章　媒体目标　

第十一章　媒体策略——目标阶层的设定　

第十二章　媒体投资的地理性策略　

第一节　各市场获利能力评估　

第二节　媒体投资的市场选择与资源分配　

第十三章　媒体选择策略　

第十四章　到达率与接触频率目标设定　

第一节　到达率与接触频率的概念　

第二节　有效接触频率　

第十五章　媒体行程设定　

第一节　影响媒体行程的因素　

第二节　常见的媒体行程模式　

第十六章　媒体投资优先程序的设定　

第十七章　媒体执行方案的确定与评估　

第一节　媒体执行方案的确定　

第二节　媒体计划的评估　

第十八章　媒体预算制订　

附录　媒体专有名词解释