广告文案写作:成功广告文案的诞生(第二版)

内容简介

第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外作品，丰富多样的范例使《广告文案写作》(成功广告文案的诞生)具备更大的参考价值。

目录

让理想慢慢长大--代《龙媒广告选书》
总序
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）--把握创意概念
第六章 文案与创意（下）--让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题
第十一章 正文与随文
第十二章 长文案短文案系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八