内容简介
本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述。理论层面上的内容包括：广告简介，广告与经济学，广告业等。这部分知识可以使读者对广告有一个全面的认识，并对广告及广告业的发展趋势有所了解。实践层面上的内容包括：分析顾客，计划广告活动，制作和布置广告等。这部分知识可以使读者掌握广告活动的所有过程，具备广告业务所需的基本技能。 本书可作为白领充电读物，公司培训教材、MBA通俗读物，同时也适合商务及管理院校学生，以及其他商务工作者使用。
目录
第1章 广告的力量 1 职业引导案例 2 1.1需要和需求 3 1.2消费者说了算 12 1.3广告与经济学 20 1.4本章复习 28 第2章 广告业 33 职业引导案例 34 2.1广告的起源 35 2.2广告业 44 2.3广告代理公司 52 2.4规范与道德 60 2.5本章复习 67 第3章 分析顾客 72 职业引导案例 73 3.1了解顾客 74 3.2瞄准顾客 82 3.3测试信息 91 3.4本章复习 98 第4章 计划广告活动 103 职业引导案例 104 4.1制定广告计划 105 4.2确定目标和预算 113 4.3完成广告计划 121 4.4本章复习 129 第5章 制作广告 133 职业引导案例 134 5.1选择战略 135 5.2撰写广告信息 145 5.3印刷品广告 155 5.4电视广告 164 5.5本章复习 173 第6章 布置广告 178 职业引导案例 179 6.1制定媒体计划 180 6.2 使用支持媒体和促销 189 6.3 直接营销和新闻稿 196 6.4本章复习 206 词汇表 211
