内容简介
《观点》是奥美整合传播集团通行的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的文化与风格。本书收录的48篇文章均选自奥美整合传播集团内部刊物《观点》中文版。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。
目录
1800多天的观点；
学习的开始；
以严肃心 闲谈奥美；
篇 广告通论·广告专业；
1． 我们的目的是销售，否则便不是做广告；
2． 困境的经营策略；
3． 老兵不死谈广告；
4． 广告业所面临的产业冲击；
5． 广告创作人才的培养；
6． 如何在这行业快乐又成功；
7． 行业的习性及训练的省思；
8． 读宋秩铭的《省思》有感而发；
9． 良好客户关系的讯号；
10．谈专业；
二篇 奥美文化；
11．广告之爱；
12．台湾奥美20年；
13．奥美的用才之道；
14．奥美体检报告书；
15．大声来谈钱——我们如何赚活？
三篇 创意；
16．大创意；
17．故事性诉求；
18．当你握着后期这双面刃；
19．从狄更斯到电子邮件；
四篇 行销·直效行销；
20．行销教战总则；
21．命中目标群的新行销利器：直效行销；
22．他们能，你为什么不可以？
23．对不起，我认识你吗？你是……？
24．当我们与客户拔河时，谁是裁判？
25．电话行销；
26．运用趋势发展行销策略；
五篇 品牌；
27．为品牌下定义；
28．为品牌说话；
29．为品牌把脉；
30．什么是品牌资产；
31．麦斯威尔的管家心情；
六篇 媒体·有线电视；
32．论有线电视之广告；
33．小菜？晕菜？歇菜？
七篇 消费者的变化；
34．台湾消费者变化；
35．春风少年兄；
36．天下的妈妈都是一样的？
37．儿童发展与儿童行销；
38．儿童如何看广告；
39．从“心系家庭”到“自我实现”；
八篇 公关；
40．公关发展的新趋势；
41．组织沟通塑造企业文化；
42．谈企业的危机管理；
43．赞助活动——做与不做间的抉择；
九篇 CIS企业形象；
44．什么叫做CIS；
45．浅谈CI流程；
十篇 IMC整合行销；
46．此起彼落的交响乐——谈整合传播；
47．整合传播的九阴真经；
48．传播的百宝箱；
我的奥美书缘——代编者后记
