内容简介
作者简介： 约翰·威廉姆斯赫尔斯特 市场战略和营销传播顾问，在英国、欧洲、美洲以及亚洲都有着丰富的经验。他曾担任REED集团的广告经理、伦敦广告代理协会理事，约翰·威廉姆斯赫尔斯特市场咨询公司（现邓肯·亚历山大大暨威廉姆斯赫尔斯特公司）席执行官。目前任Romain市场营销有限公司董事和格林威治大学营销传播客座教授。 阿德利安·马克 曾先后任职Beecam/Cow&Gate，和Rhone Poulenc,有着丰富的经验。他还曾在London Home Countries广告公司任职数年。现任邓肯·亚历山大暨威廉姆斯赫尔斯特公司的席市场营销与培训总监。 [看更多]
目录
第二版序言 致谢 第一部分 广告的主题 第1章广告业 1. 1追溯广告的起源 1. 2广告业的发展 1. 3现有广告情况 1. 4对广告所持态度 1. 5广告的经济作用和社会作用 1. 6本章摘要 1. 7参考书目 1. 8补充读物 1. 9讨论题 第2章广告干什么 2. 1广告是什么 2. 2广告的局限性 2. 3广告的类型 2. 4广告和市场营销 2. 5广告的各种工作 2. 6本章概要 2. 7参考书目 2. 8补充读物 2. 9讨论题 第3章广告是如何发展的 3. 1广告作用的决定 3. 2策划的必要性 3. 3广告战略 3. 4战略的执行 3. 5如何制定广告预算 3. 6广告流程 3. 7本章概要 3. 8参考书目 3. 9补充读物 3. 10讨论题 第4章市场的概述 4. 1需要了解的情况 4. 2是否存在一个市场 4. 3谁是购买者 4. 4我们的产品及其利益 4. 5人们怎样购买我们的产品 4. 6广告和贸易 4. 7案例研究 4. 8本章概要 4. 9参考书目 4. 10补充读物 4. 11讨论题 第二部分 广告业是如何运作的 第5章广告策划 5. 1目标的重要性 5. 2处于市场营销环境中的广告 5. 3广告的功能 5. 4促销战略 5. 5广告方案策划 5. 6广告的管理 5. 7广告主的作用和简要说明书的重要性 5. 8案例研究 5. 9本章概要 5. 10参考书目 5. 11补充读物 5. 12讨论题 第6章广告是如何形成的——广告代理的作用 6. 1谁需要广告代理公司 6. 2什么是广告代理 6. 3广告代理如何运作 6. 4代理是公司的选择 6. 5选择一家广告代理 6. 6委任广告代理 6. 7怎样支付广告代理酬劳 6. 8同广告代理一起有效工作 6. 9代理如何发展业务 6. 10本章概要 6. 11参考书目 6. 12补充读物 6. 13讨论题 第7章广告的发布 7. 1媒介的重要性注释 7. 2媒体选择 7. 3广告媒介比较 7. 4媒介拥有和管理 7. 5如何出售广告 7. 6如何购买广告 7. 7本章概要 7. 8参考书目 7. 9补充读物 7. 10讨论题 第8章广告与其稳固伙伴——线下促销业务 8. 1线上业务和线下业务 8. 2直销 8. 3展览会 8. 4销售促进 8. 5销售宣传材料 8. 6推销和销售点宜传材料 8. 7公共关系 8. 8赞助活动 8. 9重新回到促销组合 8. 10案例研究 8. 11本章概要 8. 12参考书目 8. 13补充读物 8. 14讨论题 第9章如何监控广告 9. 1为什么监控是必要的 9. 2怎样监控广告才能做到 9. 3法规和广告 9. 4对广播和电视广告的法律监控 9. 5英国自律体系 9. 6英国广告和销售促进准则 9. 7本章概要 9. 8参考书目 9. 9补充读物 9.10讨论题 第三部分 广告运作细节 第10章怎样创作广告 10. 1广告中创造力的本质 10. 2广告中的“科学” 10. 3创造有效广告的要素 10. 4创意简报的重要性 10. 5什么是的广告 10. 6创意部门如何工作 10. 7文案写作技艺 10. 8广告设计技艺 10. 9本章概要 10. 10参考书目 10.11补充读物 10.12讨论题 第11章印刷媒体 11.1令人眼花缭乱的种类 11. 2发行量和读者人数 11. 3出版界作为广告媒介的特征 11. 4本章概要 11. 5参考书目 11. 6补充读物 11. 7讨论题 第12章广告媒体 12. 1“地面技术”的发展 12. 2数字媒体 12. 3电视广告 12. 4电视目前的发展 12. 5购买电视时段 12. 6购买电台时段 12. 7受众调查 12. 8直接反馈电视 DRTV 12.9本章概要 12. 10参考书目 12.11补充读物 12. 12讨论题 第13章其他媒体及术语 13. 1还有哪些其他媒体 13. 2户外广告 13. 3电影 13. 4小型媒体 13. 5一些媒体术语 13. 6本章概要 13. 7补充读物 13. 8讨论题 第14章媒体购买. 策划和时间安排 14. 1媒体部门 14. 2媒体情况介绍人员 14. 3媒体策划 14. 4媒体日程安排 14. 5媒体购买 14. 6媒体
