内容简介
《强势品牌的背后：从广告战略到广告攻势》就如何策划广告，使其能够带来收益这一长期以来为营销人员和广告专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。 广告存在着内在的浪费，本书简明扼要地对这个问题做了阐述并集中探讨了如何通过减少广告浪费来提高广告效率的良策 本书对作者先前出版的《多少是足够？》（How Much is Enough?)一书中提出的部分观点做了进一步的阐述，并针对印度的具体情况探讨了下述问题: 1. 广告代理文化。2. 广告对经济发展的贡献。3. 50条行动建议。 对于热衷于品牌建设的所有营销人员和广告界人士而言，本书无
目录
第一章 导论 第二章 广告与推销术是否相关 第三章 广告战略 第四章 广告争论--理性与情感 第五章 你该用多少钱做广告 第六章 广告与促销 第七章 如何花费媒体预算 第八章 广告代理企业的实质 第九章 广告知识清单 第十章 广告和经济系统 第十一章 行动指南50条
