内容简介
本书通过对竞争环境分析、细分市场、产品定位等内容的阐述，指导企业将怎样满足顾客需求，扩大市场份额，怎样推介新产品，开拓新市场，怎样分析竞争环境，识别并利用自已的竞争优势，在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书简明、直接、易读好懂，具有极强的可操作性，对于渴望成为商界高手的人，无论是在理论上还是在实践上，都具有极好的指导意义。
目录
第一部分 营销计划介绍 第1章 营销计划的重要性 导言/什么是市场营销/营销观念/什么是计划/计划在组织中的地位/营销计划过程/营销计划格式/市场营销预算/小结 第2章 营销计划中的组织构想 导言/组织宗旨/组织目标和战略/计划的组织建设/组织结构/协调过程和计划过程/组织结构和市场敏感性/小结 第3章 营销计划数据库：获得需要的信息 导言/营销数据库/市场营销调研/市场营销调研和决策制定/资料的类型/市场营销调研的步骤/小结 ……
