内容简介
本书从信息经济学出发，通过对网络市场中出现的新经济现象的研究，较深刻地介绍了电子商务的基本理论。全书共分5章，内容包括网络市场概述、电子商务基础、网络营销、网络贸易和电子商务解决方案。通过学习本书，读者不仅可以从理论高度理解电子商务的内涵，还能掌握网络营销和网络贸易的基本理论和运作方式，并可以学会企业电子商务的规划方法。 本书前言 及评论 文章节选
目录
第1章 网络市场 1.1 市场的基本概念 1.1.1 市场的产生 1.1.2 市场的功能 1.1.3 市场机制 1.2 经济化与世界市场的建立 1.2.1 经济化的概念 1.2.2 经济化的过程 1.3 市场虚拟化与网络市场的产生 1.3.1 市场的虚拟化 1.3.2 网络市场及其特征 1.4 市场信息与市场信息化 1.4.1 市场活动的不确定性与风险 1.4.2 市场信息及其特征 1.4.3 市场信息化 1.5 网络市场供需分析 1.5.1 边际效用 1.5.2 网络的外部性 1.5.3 网络市场的需求分析 1.5.4 网络市场的供给分析 思考题 第2章 电子商务基础 2.1 商品与流通 2.1.1 商品 2.1.2 商品流通与商业 2.1.3 商品流通的一般规律 2.2 电子商务的概念和意义 2.2.1 电子商务的定义与解释 2.2.2 电子商务的四流统合 2.2.3 电子商务对产业的影响 2.3 电子商务框架 2.3.1 电子商务的信息平台 2.3.2 电子商务模式 2.3.3 电子商务规范 2.4 物流 2.4.1 物流与配送 2.4.2 物流系统及其管理 2.4.3 第三方物流 2.5 数字支付 2.5.1 支付及其形式 2.5.2 数字支付系统 2.6 电子商务安全 思考题 第3章 电子商务运作——网络营销 3.1 网络营销的概念 3.1.1 市场营销与网络营销 3.1.2 网络营销的分类 3.2 网络营销方法和理论 3.3 网络市场调研 思考题 第4章 电子商务运作——网络贸易 4.1 贸易的概念 4.2 贸易政策与理论 4.3 贸易过程 4.4 EDI技术 4.5 电子商务的实施框架 思考题 第5章 电子商务解决方案 5.1 企业电子商务规划 5.2 IT公司电子商务解决方案 5.3 制造业电子商务解决方案 5.4 网络银行解决方案 5.5 电子税收解决方案 思考题 参考文献
