内容简介
本书论述了网络营销的多种实战战略，批驳了网络营销中的一些错误观点，介绍了多种可操作性的新思路和新办法。
目录
第1章网络营销概述 1.?1网络营销的内涵和特点 1.?1.?1一个中国农民的突破 1.?1.?2什么是网络营销 1.?1.?3走出"雾中网络营销观" 1.?2网络营销的六大主要特点 1.?2.?1具有鲜明的理论性 1.?2.?2具有市场的性 1.?2.?3具有资源的整合性 1.?2.?4具有明显的经济性 1.?2.?5开拓市场的冲击性 1.?2.?6具有极强的实践性 1.?3网络营销的功能和作用 1.?3.?1网络营销的八大功能 1.?3.?2网络营销与中间商的关系 1.?3.?3网络营销和传统营销的关系 1.?4网络营销的基础 1.?4.?1网络营销的理论基础 1.?4.?2网络营销的技术基础 1.?4.?3网络营销的环境条件 第2章网络营销理念的演进 2.?1新营销理念的出现和发展 2.?1.?1直复营销 2.?1.?2整合营销 2.?1.?3关系营销 2.?1.?4病毒营销 2.?1.?5绿色营销 2.?2补足性理论 2.?2.?1什么是补足性理论 2.?2.?2补足性理论在网络营销中的应用. 2.?2.?3对补足性理论的再认识 2.?3网络营销理念倔起中的理念交融 2.?3.?1什么是理念交融 2.?3.?2理念交融期的理论特征 第3章网络营销市场的崛起 3.?1网络营销市场的迅猛发展 3.?1.?1跨国营销市场的竞争硝烟 3.?1.?2我国网络营销市场的快速发展 3.?2网络营销市场的体系化 3.?2.?1网络营销市场体系化的内涵 3.?2.?2网络营销市场体系形成的渐进性 第4章网络营销系统的建设 4.?1网络营销系统概述 4.?1.?1企业内部管理信息系统 4.?1.?2网上商务运作系统 4.?1.?3网络安全系统 4.?2网络营销站点的分类 4.?3企业营销网站的策划 4.?3.?1网络营销站点策划的原则 4.?3.?2网络营销站点的经济效益分析 4.?3.?3防止网站建设中的三种误区 4.?3.?4做好网站建设前的准备 第5章运用反向思维进行网站建设战略 5.?1反向思维在现代商战中的作用 5.?1.?1反向思维的特点 5.?1.?2反向思维在现代商战中的作用 5.?1.?3网站建设中反向思维的重要性 5.?2网站建设中的反向思维 5.?2.?1网站建设的一般过程 5.?2.?2网站建设中反向思维研究的目标 5.?3域名的资产化经营 5.?3.?1域名的定义和体系 5.?3.?2域名的注册和所有权的确认 5.?3.?3域名的商业价值 5.?3.?4域名的管理 5.?4快速建站的网站克隆技术 5.?4.?1网站克隆技术的内涵和优点 5.?4.?2运用Domino网站工程师创建的营销网站 5.?5自助建站 5.?5.?1自助建站的内涵和特点 5.?5.?2自助建站的资源和方法 5.?6网站的推广 5.?6.?1网站推广是网站建设的"骨干工程" 5.?2推广将是网站推广的主要形式 5.?6.?3与时俱进地进行"终身推广" 第6章无网站网络营销战略 6.?1无网站照样可以搞网络营销 6.?1.?1无网站营销的现实可能性 6.?1.?2无网站营销的好处 6.?1.?3无网站营销的方法 6.?2怎样建立网上商店 6.?2.?1选择好网上资源 6.?2.?2建立网上商店的流程和方法 6.?2.?3把网上商店搞活 6.?3运用"商务快车"进行网络营销 6.?3.?1"商务快车"的主要特点 6.?3.?2"商务快车"的功能 6.?3.?3"商务快车"使用中应注意的问题 第7章网络营销的市场调查战略 7.?1网上市场调查概述 7.?1.?1网上市场调查的内涵 7.?1.?2网上市场调查的发展 7.?1.?3网上市场调查的特点 7.?2网上市场信息的收集 7.?2.?1收集市场相关信息 7.?2.?2收集同类产品广告的投放信息 7.?3网上市场调查的分析 7.?3.?1网上市场调查的一般分析 7.?3.?2针对竞争对手的销售态势分析 7.?3.?3确定新战略前的动态分析 7.?4网上市场调查资料的存档和管理 7.?4.?1保护性管理 7.?4.?2增值性管理 7.?5建立自己的网上调查系统 7.?5.?1在线调查系统的特点 7.?5.?2调查系统结构和流程图 7.?6如何进行产品进入市场后的调查分析 7.?6.?1市场占有率
