内容简介
海尔以其惊人的发展速度成为目前我国家电企业的排头兵，并向着世界500强的目标发起进攻。与此同时，世界也以关注的目光注视着这个企业的成长。国内外的专家、学者及企业界人士对海尔的成功经验充满兴趣，将之称为“揭开实现中国人梦想的经营者的秘密。”本书向您展示的是在激烈的市场竞争中，海尔人是如何制定、实施和不断完善他们独具的“营销策略”，在风云变幻的国内外市场上不断开拓前行的。 本书前言 及评论 文章节选
目录
前言 第一章 细分与创造市场 1. 1 细分市场：海尔市场开拓的法宝 1. 2 差异化营销：海尔占领市场的奥 秘 1. 3 创造市场：海尔自己做“蛋糕” 1. 4 海尔定位策略：国内两副牌 第二章 营销组合 2. 1 产品策略：以市场为导向的产 品创新 2. 2 定价策略：不打价格战, 打价值 战 2. 3 渠道策略：多渠道发展, 两条 腿走路 2. 4 促销策略：以社会为导向的促 销策略 第三章 品牌营销 3. 1 品牌与品牌营销 3. 2 海尔品牌的创造之路 3. 3 品牌形象运作：扩大海尔品牌 的知名度 3. 4 服务至上：创出海尔品牌的美 誉度 第四章 营销 4. 1 化的营销策略 4. 2 海尔世界竞风流 4. 3 市场开发三步曲：播种. 扎根. 结果 4. 4 海尔的营销策略：做化的 品牌 第五章 网络营销 5. 1 新经济下的网络营销 5. 2 要么触网要么死亡 5. 3 完善电子商务：打造个性化航 母 第六章 启示篇 6. 1 市场选择要善于发现机会 6. 2 营销组合要独具 6. 3 企业应以品牌为灵魂 6. 4 企业要与化接轨 6. 5 企业要迎接新经济挑战 海尔大事记 参考书目 后 记
