生活中不可不知的经济学常识 让你生活中做出更聪明决策的经济学常识

内容简介

《生活中不可不知的经济学常识》一书用生动活泼的语言和富有哲理的故事，带你走进经济学的奇妙殿堂，了解经济学的本的原理以及由经济学折射出来的智慧。阅读本书，你将会领略到经济学独有的魅力，从中获得经济学的思维训练，并学会将经济学的基本原理运用到我们的日常生活中，让我们更加理性地对待生活中的一切。

目录

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第一章进行决策必须要知道的经济学常识
人的一生要面临无数次的取舍，无数的艰难选择让人抓狂。怎样才能做完选择不后悔呢？其实，经济学分析就是利益化的分析，学好经济学才能不吃亏，才能做出成功的选择。
1.生活是一场鱼和熊掌之间的艰难选择 003
2.算好你的机会成本再开始行动 005
3.严密合理的激励制度能程度地影响人们的选择 007
4.对于沉没成本要果断放弃 009
5.刚性需求不会降价 012
6.三十六计走为上策——用脚投票 014
7.通货膨胀离我们还有多远 016
8.你达到的生活水准有多高 017
9.利己不损人的帕累托效应 019
第二章做个聪明的消费者
——日常生活中用的经济学常识
消费是一门博大精深的学问，消费现象中总是蕴含着许多经济学知识，如果我们不想在消费中落入商家的“圈套”，不想花冤枉钱，我们就得了解这些消费现象背后的那些秘密，只有这样我们才能避免被“宰”。
1.千万别成为入不敷出的月光族 025
2.消费行为背后的秘密 027
3.买的永远都没有卖的精 029
4.见人下菜碟的价格歧视 031
5.为什么价格越高买的人越多 033
6.超市里的商品真的便宜吗 035
7.你的消费被欲望控制了吗 037
8.贪图便宜吃大亏 039
9.猪肉涨价了就吃牛肉的替代效应 041
10.你被配套效应胁迫了吗 044
11.超市里的进口产品一定比国内的好吗 047
12.怎样买衣服更划算 048
13.汽车是买国产的还是进口的 049
14.买房怎样贷款 051
第三章升职加薪你说了算
——职场中的经济学常识
你是一个成功的员工吗？你是一个受欢迎的同事吗？你受领导赏识了吗？这当中都会蕴含着经济学知识，我们怎样才能识透它们呢？这一章就会告诉你想要的答案。
1.做忙碌着而又幸福着的职场人 055
2.让自己成为具有不可替代性的稀缺资源 058
3.做职场的“大猪”还是“小猪 059
4.让自己的“短板”变长 063
5.坚决不做缺少职场注意力的老黄牛 067
6.想加薪必须要了解的职场价值规律 069
7.尽量提升你的单位时间价值 072
8.警惕职场原地踏步的内卷化效应 075
9.要和同事保持适当的距离 077
10.重视职场中的因效应 079
11.不修边幅将被社会边缘化 081
12.职场中的跳蚤效应会阻碍你的发展 083
13.蝴蝶效应决定职场成败 085
第四章找到婚姻中的原动力
——婚恋幸福要懂的经济学常识
作为人生大事的婚姻，也会与经济学息息相关？看起来似乎不太可能——但事物是普遍联系的，经济学原理如果应用到婚姻与恋爱中，会收到你意想不到的“奇效”。比如：结婚需要付出成本，离婚的成本更高，那么，我们究竟应该怎样做才能使得爱情美好、婚姻幸福呢？如何把握恋爱的火候……本章所讲述的内容虽不敢说是灵丹妙药，但是它们来自生活，是生活的一种升华，是对生活的一种反思，相信能够开阔你的眼界，让你有所收获。

1.你永远无法挑到的结婚对象 091
2.校园爱情是个不竞争的市场 092
3.“女怕嫁错郎”的经济学分析 094
4.边际收益递减的贤妻良母 097
5.不做纳什均衡律中的剩女 098
6.提高功利婚姻的幸福指数 100
7.别为逝去的感情哭泣 101
8.成本与收益平衡的门当户对婚姻福 102
9.结婚是男女优势资源的重组 106
10.用忍让构建和谐情感 108
11.离婚的成本很高，因此不要轻易离婚 111
12.婚恋中怎样减少成本 113
13.同居中的经济关系 114
第五章以钱生钱的秘密
——投资理财必须掌握的经济学常识
随着生活水平的提高，经济收入这个概念被理所当然地提到日程上来。很多人为了提高自己的生活质

摘要与插图

7.你的消费被欲望控制了吗
美国经济学家、宏观经济学创始人约翰·梅纳德·凯恩斯说过这样一段话：在人们收入增加的时候，消费也随之增加，但消费增加的比例不如收入增加的比例大。在收入减少的时候，消费也随之减少，但不那么厉害。消费倾向取决于收入的性质。消费者在很大程度上着眼于长期收入前景来选择他们的消费水平。长期前景被称为性或生命周期收入，它是指个人在好的或坏的年景下平均得到的收入。
有一天，一个渔翁独自在河边钓鱼，看样子他的运气很好，没多久，只见银光一闪，便钓上来一条鱼。可是，十分奇怪的是，每逢钓到大鱼时，这个渔翁就将它们放回水里，只有钓到小鱼时才放到鱼篓中。在一旁观看他垂钓的人感到十分迷惑，于是就问渔翁：“你为何要放掉大鱼，而只留下小鱼呢？”渔翁回答道：“我只有一口小锅，所以煮不下大鱼，而且小鱼的味道更鲜美啊！”
众所周知，大鱼当然比小鱼好，但是渔夫没办法，只因为他的锅小，只能装得下小鱼，所以他只好把大鱼放生，留下小鱼。从经济学上讲，渔翁的这种行为可以称为“有效需求”。按照凯恩斯的说法，所谓“有效需求”，是指商品的总供给价格与其总需求价格相等时社会对于商品的总需求，而这个总需求是由总消费需求和总投资需求构成的。凯恩斯提出了三大心理定律，即所谓心理上的消费倾向（边际消费倾向递减规律）、心理上对资产未来收益的预期（资本边际效率递减规律）和心理上的流动性偏好。
就个人消费来说，量入为出，消费水平依赖于收入水平，消费额总是占收入额的一定比例，这种比例就称为“消费倾向”。按照凯恩斯的理论，消费者的消费水平应该低于他的收入水平，只是占据一定的额度，不能超过。
实际上，个人的消费行为取决于他对未来的预期。因为个人的预期未必一定正确，所以常常有二十几岁的年轻人成为“月光族”，每到月末的时候举债度日。
先，个人在作出预期时，依据的是个人掌握的消费信息，而这常常是分散的、片面的，甚至有很多信息是错误的。还有不少人作出预期时更多的是听了传言，而这些传言既包含正确的信息，也包含那些错误的信息，有时即使是正确的信息也会被扭曲变形。
其次，人们对未来的预期常常是互相影响的，一个人的预期常常会影响别人的，也要受别人影响。所以，我们经常受到示范效应的影响。
在决定购买哪种物品时，消费者所依据的是短期预期。比如，消费者对某一商品价格的预期是下降的，他们就会持币待购，并不急需此类商品的人也会去购买。
价格预期与收入预期是影响消费者需求预期的主要因素。当消费者预期未来某商品的价格有上涨的可能性时，就会影响当前的购买，即消费者常常将当前的价格上涨作为今后价格进一步上涨的信号来作出未来价格上涨的预测，从而在当前物价上涨时增加购买。此时，影响购买行为的并非当前的价格，而是未来更高的价格预期。所以，买涨不买落和需求定理并不违背。同理，消费者也会将当前的价格下降作为今后价格会进一步下降的信号而作出价格下跌的预期，从而在物价下跌时减少购买。此时，影响购买行为的也非当前的低价格，而是未来更低的价格预期。
收入预期是消费的一个重要预期。此时，消费者并非预期整个社会收入水平的走势，而是预期自己个人收入水平的走势。大多数消费者希望自己的生活稳定，所以，决定其消费的常常不是一时的收入，而是一生的收入。而这一生的收入又要取决于对未来收入的预期。对于不同的消费者，收入预期的影响不同。通常而言，年轻、文化水平高和有技术的人对于未来收入是乐观的，他们觉得自己赚钱的能力强，未来的收入会随之增加。所以，他们的消费模式是支出大于收入，也就是愿