内容简介
《网络营销管理》以如何开展网络营销为主线，将传统管理的思想和理念贯穿其中，从市场调研、广告、分销渠道、客户关系管理、定价等各方面详细地阐述了网络营销这一新的管理模式。《网络营销管理》共分10章，包括电子商务概述、网络营销基础、网络营销概述、网络营销市场调研、网络营销产品与定价策略、网络营销的分销策略、网络营销广告策略、网络营销客户管理策略及案例分析。《网络营销管理》力求以简洁易懂的语言向广大读者系统地阐述上述内容，具有较高的理论性、实践性和可操作性。《网络营销管理》适用于各级经济管理部门的干部、企业的厂长（经理）、经营及管理人员，同时也适用于工厂技术人员及对网络营销感兴趣的一般读者。
目录
1 电子商务概述
1.1 电子商务的概念
1.2 电子商务的发展
2 网络营销基础
2.1 Internet简介
2.2 Internet商业应用
2.3 HTML语言与网页设计
2.4 网站设计
2.5 网络营销的基础条件
3 网络营销概述
3.1 网络营销的定义与特点
3.2 立法——网络营销的保障
4 网络营销管理
4.1 网络营销理论基础
4.2 网络数据库营销策略
4.3 域名管理策略
5 网络营销市场调研
5.1 网络电子市场调研
5.2 网络电子市场营销环境的变化
5.3 B to C市场分析
5.4 B to B市场分析
6 网络营销产品与定价策略
6.1 产品策略
6.2 定价策略
7 网络营销的分销策略
7.1 中间商的变迁
7.2 物流管理和控制
7.3 分销策略
8 网络营销广告策略
8.1 网络广告与传统广告分析
8.2 网络广告
8.3 网上广告效果评估
附：网上广告案例分析
8.4 其他促销方式
9 网络营销客户管理策略
9.1 中国电子商务市场潜在客户分析
9.2 客户关系管理
10 案例分析
10.1 8848网站的营销模式
10.2 赢时通营销模式分析
