2013年中国广播收听市场年鉴

内容简介

   
2012年，中国广播在平稳中不断向前迈进。在新媒体快速发展对传统媒体形成猛烈冲击的背景下，广播媒体始终保持着逆势上扬态势，广播听众回流，广播收听市场回暖，同时也带动了广播广告经营的持续发展。近几年来，广播广告的增长率一直高居各传统媒体的。据有关机构的统计数据显示，2012年，受市场不景气的大环境影响和新媒体广告的冲击，我国传统媒体广告收入增长率普遍下调甚至出现负增长，但是广播媒体仍以l2．9％的增长率居传统媒体的位。广播广告高速增长，领跑整个媒体广告市场。究其原因，一是广播媒体拥有规模庞大的受众群体。赛立信媒介研究数据显示，2012年中国城乡居民的广播接触率为59．7％，较2000年上升了近十个百分点，呈持续上升趋势。中国广播听众规模达6．6亿人，从受众规模来看，广播是名副其实的第二大媒体。二是随着中国经济的快速增长和居民收入的大幅提高，汽车高速进入寻常百姓家，近年来，驾车人士听众每年以20％的增长率高速增长。私家车车主的增多令广播听众的规模和影响力扩大，同时也使得广播听众的市场价值大大提升。三是随着广播专业化、类型化的发展，广播节目内容和形式不断创新，在吸引听众回流的同时，也逐步贴近市场，为节目经营创造了便利。四是广播电台越来越注重广告营销和品牌推广，为商家提供了一个越来越完善的营销平台。

目录

分析篇
201 2年中国广播广告影响力发展研究报告
新媒体时代，广播媒体逆势而上
借力新媒体，活力听众群，媒体新价值
广播媒体：伴随性、本地化
车载收听环境下服务理念的再运作
私家车受众的深度经营
移动收听市场的机遇与挑战
美国类型化电台受众细分及经营管理分析
201 2年美国人的媒体使用习惯报告
强势广播，领舞三湘
潮汕地区广播收听市场分析
手机广播：广播媒体发展的新平台
微电台——媒介融合时代的新型广播发展模式
旅游广播——在蹒跚中前行
……
数据篇