品牌战略/应用型本科规划教材

品牌为王(代序)章 品牌战略概论 节 品牌的涵义与分类 第二节 品牌战略第二章 品牌名称与品牌商标 节 品牌名称 第二节 品牌命名的方法 第三节 品牌商标第三章 品牌认知与品牌联想 节 品牌认知 第二节 品牌联想第四章 品牌定位 节 品牌定位 第二节 品牌定位的决定要素 第三节 品牌再定位第五章 品牌营销传播 节 品牌营销传播的过程与方式 第二节 整合营销传播第六章 品牌资产及其价值评估 节 什么是品牌资产 第二节 构筑品牌资产 第三节 品牌资产价值评估第七章 品牌扩张 节 品牌扩张之路 第二节 品牌延伸——单一化品牌战略 第三节 多品牌战略 第四节 品牌扩张研究的新领域第八章 品牌的国际化战略 节 品牌国际化战略概要 第二节 品牌国际化关键问题——标准化与本土化 第三节 中国企业应该如何创立国际品牌第九章 品牌的危机管理 节 品牌危机管理概要 第二节 品牌危机的防范 第三节 品牌危机的处理第十章 品牌战略与组织战略管理的整合 节 战略管理研究概论 第二节 品牌战略与组织战略的整合第十一章 品牌战略的组织运用 节 可口可乐：用品牌阐释美国精神 第二节 百达翡丽：钟表业最后的贵族附录：中华人民共和国商标法参考文献与推荐网站后记