要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道

推荐序一?3M推荐序二?张惟炯推荐序三?拜?耳推荐序四?美克邦推荐序五?Bitrex自序1.为什么要打造品牌1.1什么是要素品牌战略1.2一种新的品牌战略1.3你能从本书中学到什么2.要素品牌战略基础2.1要素品牌战略的理论基础2.2要素品牌原则2.3要素品牌的要求2.4收益和风险3.Intel?Inside——要素品牌成功故事4.要素品牌战略的实施4.1品牌概念的重要性4.2要素品牌战略的品牌概念4.3战略选择4.4沟通政策5.要素品牌战略的成功故事5.1汽车行业部件5.2纺织行业的纤维品牌5.3一种重要的成分——玻璃5.4食品行业的例子6.要素品牌的成功案例6.1特氟龙：要素品牌战略基础6.2杜比：创新引导科技发展6.3利乐：从设备制造商到大众品牌6.4苦味分子（Bitrex）：完善营销网络6.5禧玛诺：隐形要素品牌6.6模克隆：高科技材料6.7数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户6.8肖特赛兰：成功的差异化战略6.9美克邦：说服客户，衡量价值7.管理并衡量要素品牌7.1管理要素品牌7.2衡量品牌的原则8.成功的要素品牌的视角关于作者参考文献公司网址要素品牌公司图例