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内容简介
本书全面讲述了广告和促销的基础知识，并把互连网对IMC的影响贯穿其中。互连网的问题融入教材的内容当中，可以更好地突出基本营销沟通概念和互连网作用之间的动态关系。
目录
PART?ONE 第一章?整合营销沟通概述 第二章?营销沟通的过程和品牌价值的提升 RART?TWO 第三章?MarCom的市场定位与目标 第四章?沟通的过程、创意及顾客使用MarCom信息的基础知识 第五章?营销沟通中的劝说 PART?THREE 第六章?MarCom在促进产品接纳中的作用 第七章?商标名、标识、包装和购买点的其他材料 PART?FOUR 第八章?广告管理概述 第九章?创造性的广告战略 第十章?广告中的转让人及信息诉求 第十一章?评估广告信息的有效性 第十二章?传统的广告媒体 第十三章?网络及其他广告媒体 第十四章?直接广告媒体 第十五章?媒体战略分析 PART?FIVE 第十六章?促销管理概述 第十七章?消费者导向的促销 第十八章?消费者导向的促销 第十九章?营销公共关系及赞助营销 QART?SIX 第二十章?营销沟通中的环境、监管和道德问题 GLOSSARY MAME?INDEX SUBJECT?INDEX
