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内容简介
《中国动漫“走出去”探索》分为上下篇，上篇对20世纪90年代以前的中国动画和中国漫画各自的民族化创作道路分行梳理和回顾，结其在民族化创作道路上的经验和阶段规律；对20世纪90年代末，入新世纪以来的动漫产业的发行的扫描，指出中国动画和漫画如何在创作上互相补充、在产业上互相助力，并分析当前动漫产业的民族化发展现状。下篇在“中国动漫的认识误区和发展误区”这一部分围绕动漫创作者和学术研究者对于“民族化”的认识误行了一次概念的辨析。行了展望：结合当前全球化的发展语境，指出民族化存在的瓶颈和症结，提出一些针对的对策和建议。
目录
前言
大道与迷途
—百年来中国动漫发展的路径反思 / 3
民族化创作的资源与宝库
传统文化题材动画的历史、现状与未来 / 43
题材与故事：中国动画的剧作现状及路径开拓 / 60
破茧新生：中国动画视听美学细胞的分解与重组 / 82
从符号到形象：中国动漫的创新发展与对外传播 / 112
中国动画电影的历史经验及当代潜力 / 129
“禁忌”的表达
——国产儿童教育动画片的视听资源初探 / 145
《西游记之大圣归来》的成人化叙事策略 / 159
《罗小黑战记》的突破与局限 / 168
《哪吒之魔童降世》的“全年龄”创作模式 / 177
《哪吒之魔童降世》音乐民族化探索之得失 / 185
社交媒体语境下《哪吒之魔童降世》的口碑传播机制分析 / 193
化传播的策略与选择
传播视角下的动漫文化审视 / 203
民族化：中国动漫的创作策略选择 / 218
走出去：中国动漫的传播策略选择 / 247
他山之石：美国与日本动漫传播的启示 / 268
新媒体时代中国动漫的全球化之道 / 280
