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内容简介
营销前沿系列。 本书全面描述了包括营销环境分析、读者行为分析、市场调查、市场营销战略、目标市场选择、市场营销组合以及市场营销计划、组织和控制等整个图书营销过程；并介绍了图书市场细分和定位、图书营销战略、图书商决策以及多种图书促销方法。同时在编写本书的过程中，选择了来自国内外书业界大量的数据、例子和案例来阐明实际图书营销中的原理。 本书的阅读对象主要是从事图书出版发行工作的专业人士，图书出版发行专业的学者和学生。
目录
总序
前言
第1章 图书市场营销的发展和演变
第2章 图书营销环境
第3章 读者购买行为分析
第4章 图书市场调研与预测
第5章 图书市场营销战略规划
第6章 图书营销的总体设计
第7章 设计适销的图书产品
第8章 制定合适的图书价格
第9章 建设便捷的图书营销渠道
第10章 整合有效的图书促销宣传
第11章 图书市场营销活动管理
