内容简介
随着社交媒体的崛起，人类社会重归部落化，大众传播式微已经成为不争的事实，未来的营销传播将呈现以社群传播为的传播新格局，人际传播和群体传播是社群传播涉及的两个核心领域，也是本书关注的所在。 本书主括：社会化媒体与营销革新、移动互联时代的用户需求与行为、广告营销思想的与创新、作为营销的市场活动思想、新媒体营销传播的原则等内容。
目录
编 背景篇 章 企业即媒体：社会化媒体与营销革新 003 节 新媒体营销传播硬件与软件：关系传播与情感传播 // 003 节 新媒体时代的营销环境发生根本变化 // 007 第三节 新媒体时代企业营销的思维革新 // 008 章 移动互联时代的用户需求与行为 013 节 移动互联网用户主体 // 013 节 移动互联网用户的上网// 014 第三节 移动互联网用户的移动互联网行为模式 // 024 第四节 不同移动互联网世代的网民群体比较 // 030 第五节 移动互联网用户主体——90后的行为特征 // 046 第六节 移动互联网用户主体——90后的观念素描 // 059 编 理论篇 第三章 广告营销思想的与创新 065 节 AIDA理念 // 065 节 USP理念 // 067 第三节 品牌印象理念 // 074 第四节 广告创意时代 // 076 第五节 定位理念 // 090 第六节 品牌格理念 // 098 第四章 作为营销的市场活动思想 100 节 4P营销理论 // 100 节 4C营销理论 // 104 第三节 4R营销理论 // 105 第四节 4S营销理论 // 106 第五节 营销观念的新发展 // 107 第五章 新媒体营销传播的原则 110 节 社交货币的打造 // 111 节 情境制造 // 117 第三节 情感唤起与情绪制造 // 120 第四节 公共打造 // 122 第五节 实用价值重塑 // 124 第六节 讲一个好故事 // 126 第七节 小结：STEPPS六原则 // 127 第三编 操作篇 第六章 事件营销 131 节 社会化媒体促使事件营销2.0时代的来临 // 131 节 事件营销2.0时代的传播策略优化 // 134 第三节 事件营销案例剖析 // 138 第七章 病毒营销 147 节 病毒营销的定义 // 148 节 病毒营销的基本流程 // 148 第三节 病毒营销六要素 // 151 第四节 病毒营销案例剖析 // 153 第八章 内容营销 159 节 企业生产原创内容成为趋势 // 159 节 内容营销的基本原则 // 164 第三节 内容营销的步骤 // 166 第九章 社群营销 170 节 社群的定义、形成与分类 // 170 节 社群营销 // 172 第三节 “罗辑思维”的运营模式分析 // 175 第四节 吴频道的社群运营 // 176 第十章 整合营销传播 179 节 整合营销传播的基本概念 // 179 节 整合营销传播的操作要点 // 181 第三节 整合营销传播的案例剖析 // 181 第四编 方法篇 第十一章 新媒体营销传播的社会网络分析范式 195 节 传播效果测量的三大实证研究方法面临的困境 // 195 节 社会语义网与社会网络分析 // 199 第三节 新媒体营销传播的社会网络分析范式 // 209 第十二章 新媒体营销传播的认知神经科学研究范式 212 节 认知神经科学为新媒体营销传播提供了新的研究范式 // 214 节 认知神经科学研究范式的工具 // 218 第三节 新媒体营销传播的认知神经范式 // 237
