经济学基础与应用+2

内容简介

教材在坚持经济学理论系统的前提下，以适用、实用和应用为原则，对庞杂的经济学原行分析取舍、优化整合，并运用生活、生产中的鲜明实例将原本深奥的经济学原理还原为浅显易懂的事理常规，为学生提供分析经济现象与解决现实经济问题的理论知识、分析方法和解决思路，着重培养学生的经济学思维。 教材运用生动活泼的实例阐述经济基本原理，解析热点经济问题的主旨风格，在不失理论严谨的前提下一步创新地打破经济学传统理论框架，以生活、生产中的鲜活实例为血肉，从经济学思维的建立到日常的生活与消费，延伸到毕业之后从事的管理与营销工作一步扩展到民生热点与经济交往，运用七个学一经济学、生活经济学、消费经济学、管理经济学、营销经济学、民生经济学和经济学勾勒出现代经济学的基本轮廓。

目录

学一经济学——像经济学家一样思考 学 关键词汇索引 节 经济学 一、“大炮与黄油的矛盾”——经济学的产生 二、回顾经济学发展的三个里程碑 三、从马克思到凯恩斯的十大经济学家 四、探知经济学发展的新动态 节 如何像经济学家一样思考 一、人们面临权衡取舍 二、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西 三、理人考虑边际量 四、一国的生活取决于它生产物品与劳务的能力 阅读材料 理成快乐：像经济学家那样思考 复题 实训项目学二 消费经济学——做个明明白白的消费者 学 关键词汇索引 节 某小镇冰激凌市场的风云变幻 一、冰激凌的需求与供给 二、冰激凌的供需均衡与均衡变动 三、亚当·斯密“一只看不见的手” 节 你的效用大化了吗 一、认识效用 二、钻石与水的价值悖论 三、基数效用下的消费者均衡分析 第三节 学做理消费者 一、商家销，该不该拿出? 二、买广告还是买产品? 三、谨记理消费的“5w原则” 阅读材料一“看得见的手”如何影响市场? 阅读材料二 序数效用论下的消费者均衡分析 阅读材料三 讨价还价的秘密一消费者剩余 复题 实训项目学三 管理经济学——投入、产出、成本与利润 学 关键词汇索引 节 三季稻不如两季稻——边际产量递减规律 一、企业与生产 二、三季稻不如两季稻——边际产量递减规律 三、短期生产中可变要素投入的合理区间 节 “小的是美好的”还是“大的是美好的” 一、“人多力量大”与“三个和尚没水喝”——规模报酬 二、规模经济与规模不经济 三、“小的”还是“大的”——企业的适度规模 第三节 言利必有义——企业的经营目标 一、企业的经营目标——利润大化 二、会计师与经济学家眼中不一样的成本与利润 三、企业实现利润大化的理论原则和有效途径 阅读材料一 门庭冷落的餐馆与保龄球馆为什么不停业? 阅读材料二 不谋而合的消费者均衡与生产者均衡 阅读材料三 和迈克尔一起创业 复题 实训项目学四 营销经济学——抓住市场扩大效益 学 关键词汇索引 节 竞争市场——经济学的理想实验 一、认识市场 二、大型养鸡场为什么赔钱？ 三、竞争市场——经济学的理想实验 节 垄断市场中企业的价格歧视策略 一、评北京歌华有线随意涨价 二、垄断是如何形成的? 三、垄断市场中企业的价格歧视策略 第三节 如何在垄断竞争市场中寻求优势 一、垄断竞争市场的定义与特点 二、垄断竞争市场中企业的差异化竞争策略 第四节 垄断市场中寡头之间的竞争与串谋 一、寡头垄断市场概述 二、寡头行为的博弈分析 三、寡头垄断市场中企业的策略选择 第五节 定价策略—一经济学与心理学的游戏 一、需求价格弹收益 二、薄利多销与谷贱伤农 三、需求价格弹在企业定价策略中的应用 四、有趣的心理定价策略 阅读材料 中国电信业从垄断走向竞争 复题 实训项目学五 生活经济学——透视身边的市场失灵现象 学 关键词汇索引 节 由美国微软垄断案想到的 一、美国微软公司垄断案大事记 二、垄断创造效益还是带来弊端——垄断与低效率 三、如何削弱垄断带来的不利影响——反垄断 节 “补钙广告”旺销了肉骨头 一、阳台上的花与门窗上的钢条防盗笼——外部的分类 二、外部如何导致资源配置的低效率? 三、解决外部的对策 第三节 路灯为所有人照明 一、路灯与衣服究竟有何不同? 二、所有人都能享受路灯带来的光明 三、为公共物品买单 第四节 逆向选择与道德风险——信息不对称的产物 一、家装公司的“不透明”陷阱 二、如何克服家装市场的信息不对称? 三、旧车市场中的逆向选择与保险市场中的道德风险 第五节 如何看待中国的收入分配 一、收入分配均等程度的衡量 二、中国的基尼系数已超警戒线 三、如何将中国的收入蛋糕做大、分好? 阅读材料 互联网对市场的改善和扰乱——基于市场失灵理论的视角 复题 实训项目学六 民生经济学——居民的钱口袋和国家的宏观调控 学 关键词汇索引 节 我是GDP 一、GDP的自述 二、GDP的核算 三、新常态下中国GDP之变 节 中国失业率统计何时与接轨 一、大学生毕业即失业？ 二、中国的城镇登记失业率 三、中国失业率统计逐步与接轨 第三节 恶通货膨胀的吉尼斯纪录 一、谈虎色变的通货膨胀 二、中国民生CPI解读 三、社会面临失业与通货膨胀之间的短期权衡取舍 第四节 经济周期与经济增长 一、逃不开的经济周期 二、经济增长是硬道理 第五节 逆经济风向行事的宏观调控 一、宏观调控的四大目标 二、财政政策工具及其自动稳定能 三、中央银行的货币政策工具及其运用 四、如何打好财政与货币政策的组合拳——中国改革开放40年宏观调控回望 阅读材料一 国民收入核算的其量指标 阅读材料二 节俭的悖论与凯恩斯 阅读材料三 俞敏洪对话大学生——“先业再职业再事业” 复题 实训项目学七 经济学——贸易与金融 学 关键词汇索引 节 贸易能使每个人状况更好 一、牧牛人和农民——贸易能使每个人状况更好 二、乔丹和詹尼弗——“优势”与“比较优势” 三、从中美贸易摩擦再看“比较优势” 节 货币与汇率 一、纳粹战俘营里的货币与中国的货币制度 二、人民币汇率及其走势分析 三、人民币化之路任重而道远 阅读材料 全球经济一体程中的中国 复题 实训项目本书学复题参考答案实训项目实施辅助素材调查问卷参考文献