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文化产业管理是一个实践很强的学科专业，在教学过程中，除了要求学生系统掌握文化产业管理专业的基本理论外，还要结合实际了解文化产业管理在实践中的具体运用，把理论与现实相结合。本书是我校文化产业管理专业系列教材建设的一部分，也是中国海洋大学国家文化产业研究中心所取得的成果之一。本书主要是结合当前国内外文化产业发展的实际，注重学科前沿与发展趋势，尤其是联系我国文化产业实践中所提出的问题，并结合教学的需要，选择那些具有典型意义的案例。
章 绪论：案例教学的意义与方法 节 什么是案例教学 节 案例教学的意义 第三节 案例教学的方法章 《哈利·波特》系列及其营销策略 节 J·K·罗琳与《哈利·波特》 节 《哈利·波特》系列的出版营销战略 第三节 跨媒体营销与衍生产品开发 第四节 《哈利·波特》带来的启示第三章 麦乐迪模式与娱乐文化的走势 节 “麦乐迪”简介 节 我国娱乐业背景透视 第三节 麦乐迪的经营之道 第四节 娱乐业发展趋向第四章 广州日报报业集团的发展之路 节 中国报业集团出现的背景 节 广州日报报业集团简况 第三节 市场化的经营模式 第四节 与世界报业发展的对比第五章 横店影视文化产业 节 横店简况 节 影视产业 第三节 打造影视产业链——影视产业实验区蓝图 第四节 实验区构成体系与运作模式 第五节 横店影视文化产业的启示第六章 大芬村的油画产业 节 黄江与大芬村油画 节 从行画为主到行画与原创并重的转变 第三节 国家和地方的支持 第四节 版权——大芬村油画发展中不可回避的问题第七章 《云南映象》是如何走向世界的 节 杨丽萍与《云南映象》 节 原生态歌舞的魅力 第三节 成熟的市场运作 第四节 后续产品开发第八章 太合麦田与当下流行音乐产业 节 太合麦田简介 节 流行音乐成为一种产业 第三节 彩铃——蕴藏巨大商机的新兴产业第九章 失败的文化资本整合——美国在线与时代华纳的合并 节 美国在线与时代华纳简介 节 美国在线与时代华纳的世纪并购 第三节 并购整合的失败及其经验教训第十章 欧洲迪斯尼乐园经营成败分析 节 迪斯尼公司简介 节 欧洲迪斯尼乐园 第三节 欧洲迪斯尼乐园的经营历程 第四节 欧洲迪斯尼乐园陷入困境的原因第十一章 阿童木的故乡——日本动漫产业透析 节 日本动漫简介 节 动漫为何受欢迎 第三节 作为产业的日本动漫 第四节 日本主要动漫产品案例第十二章 欧洲文化遗产的保护与开发利用 节 文化遗产的价值 节 欧洲文化遗产的历史渊源及类别 第三节 欧洲各国文化遗产保护与开发实例第十三章 湖南广播影视集团的异军突起 节 湖南广播影视集团简介 节 以市场为取向的文化产业发展战略 第三节 突出大众娱乐营策略 第四节 主要娱乐节目运作案例后记
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