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本书内容在论述营销策划理论的同时，介绍了营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法。提出了营销策划的理论体系新架构，即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块，并具体论述了营销策划的创意培养，营销策划的设计与方案制订、撰写，营销战略的设计及各
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