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本文主要研究在建设与发展低碳经济的背景下，在我国房地产宏观调控的实践中，应如行房地产绿色营销活动，试图回答什么是房地产绿色营销，为什么行绿色营销，什么影响房地产绿色营销以及怎样更好地实施房地产绿色营销等相关问题，并现阶段宏观调控下、房地产企业与消费者所面临的的困境与解决之行了探索。
第1章 绪论1．1 研究背景1．2 房地产绿色营销概念界定1．3 研究目的和意义1．4 本书的结构第2章 文献综述2．1 绿色营销理论2．2 房地产绿色营销理论2．3 房地产绿色营销与其他学科的关系2．4 本章小结第3章 房地产绿色营销宏微观障碍分析3．1 房地产绿色营销宏观障碍分析3．2 房地产绿色营销微观障碍分析3．3 房地产绿色营销经济学分析3．4 本章小结第4章 房地产绿色营销影响因素研究4．1 房地产绿色营销影响因素理论研究4．2 房地产绿色营销影响因素实证研究4．3 研究结论与启示4．4 本章小结第5章 视角下房地产绿色营销策略研究5．1 发展完善绿色建筑与认证体系5．2 法律强制与经济激励双轨并重5．3 加强完善房地产宏观调控5．4 本章小结第6章 企业视角下房地产绿色营销策略研究6．1 房地产企业绿色营销策略研究6．2 房地产企业绿色营销能力评价研究6．3 宏观调控下我国房地产企业发展对策与前景6．4 本章小结第7章 消费者视角下房地产绿色营销策略研究7．1 绿色消费者的分类与识别7．2 基于环境倾向框架的房地产绿色营销策略分析7．3 宏观调控下我国消费者理引导7．4 本章小结第8章 结论与展望8．1 结论8．2 研究局限8．3 展望参考文献后记
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