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这是一本股票投资的入门书，我们将从一个有趣的故事开始，与投资“小白”一起，完成从搜集资料到交易决策的全过程，一起构建价值投资模型。本书分为八章，以“果果学股票投资”为主线，串起了构建价值投资模型的各个步骤。本书各章分为三个部分，第壹部分是高中毕业生果果与书畅阿姨的生活对话；部分是课堂教学，对本章涉及的内行讲解；第三部分是“精彩提炼”，对知识要行结。建议读者先通读整个故事，再对“精彩提炼”部行深入研读。当你读书的时候，可以确信，你已经从经营者的角度，理解了“如行投资”。
前言第1章 不打无准备之仗从财务报告分析企业经营 / 1常胜将军的地图 / 1投资的第1堂课：读懂财务报告 / 6精彩提炼 / 8如何获得信息 / 8从财务报告中你能读到什么 / 10第2章 从终点回到起点利用演绎法构建估值模型 / 19福尔摩斯的推理过程 / 19投资的第2堂课：构建估值模型 / 26精彩提炼 / 29利润表的构成 / 29DCF模型 / 35构建估值模型 / 38第3章 现金是不会说谎的现金流才是评估企业价值的基础 / 51卖辣酱与拍电影，哪个更赚钱 / 51投资的第3堂课：现金才是硬道理 / 54精彩提炼 / 57现金流的内涵 / 57经营现金流 / 59自由现金流 / 62第4章 企业的品牌价值满足用户的能力 / 69昂贵的限量版乔丹跑鞋 / 69投资的第4堂课：估值模型的核心变量——销售费用 / 72精彩提炼 / 75销售费用 / 75经营模式 / 79第5章 研究开发的风险回报管理费用 / 97发明大爱迪生 / 97投资的第5堂课：研究开发的风险与回报 / 104精彩提炼 / 106研发费用 / 106管理费用 / 113股权激励 / 114第6章 解读资产负债表财务费用 / 117奥特莱斯的折扣周 / 117投资的第6堂课：解读资产负债表 / 120精彩提炼 / 126财务费用 / 126杠杆 / 131第7章 发现真实收益资产减值 / 135灰姑娘的水晶鞋 / 135投资的第7堂课：发现企业的真实收益 / 141精彩提炼 / 149资产减值损失 / 149第8章 价格围绕价值波动价值规律 / 155郁金香泡沫 / 155投资的第8堂课：价值规律 / 166
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